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彩电业上演“三国演义” 量子点电视为何异军突起?

2015-11-03 09:19
瑾年Invader
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   OLED、ULED、QLED……彩电业永远不缺少富有科技感的新技术产品。尽管各大彩电企业下力气对用户进行相关技术的科普,但字母接近雷同的名称,总令普通的消费者眼花缭乱,甚至难以区分差别。

  正当海信、创维、三星、LG等企业陷入概念混战的泥沼中时,TCL却另辟蹊径,在市场上玩一招“QLED量子点攻心、曲面电视攻市”的先后手,用消费者一听即懂的功能性卖点和产品技术性优势应战单边的显示技术大战,一举击中用户内心诉求,既抢了眼球,又赢得市场规模和用户。

  抢眼球,开打显示技术“三国战”

  从产业属性上看,黑电属于技术驱动型,彩电企业的竞争归根到底还是技术的较量,这也是当前市场上OLED和ULED、QLED之争的根源。

  在国产品牌中,海信主推ULED技术,创维力捧OLED电视,而TCL却通过将曲面技术和量子点技术创新性的融合起来,以一匹黑马的姿态掀起中国彩电市场显示技术的“三国大战”。

  对企业来说,好的宣传概念点应该是受众一听就能想象出画面。然而无论是创维还是海信对其主推的OLED和ULED的推广都不够接地气,大部分资源集中在色彩饱和度、屏幕响应速度、对比度等专业术语上进行对比和宣传,这些功能点很难让用户有一个清晰的认知。

  不同于它们的是,TCL寻找差异化的竞争路径,将曲面和量子点技术进行完美融合,并在宣传上主推“曲面”,这能够轻松颠覆消费者对传统液晶电视“平直”外观的认知,从吸引了更多消费者的眼球和兴趣,成功占领了显示技术之争的一个制高点。

  经得起市场和用户检验的技术才称得上扎实和领先。从目前市场销售数据看,曲面电视已经成为显示技术之争的最大赢家。据中怡康数据显示,今年5月份,曲面零售量渗透率仅1.9%,到10月第一周曲面零售量渗透率高达5.3%,而在国庆黄金周的65英寸电视中曲面电视的渗透率则高达27.3%。

  而这一业绩的有力推动者无疑是曲面量子点电视的领导者TCL,它在7月掀起了一场声势浩大的曲面普及战役,又在国庆黄金周以多系列的新品引爆曲面电视的市场,在显示技术的三国大战竞争战中过关斩将。

  抢市场,发动曲面电视普及风暴

  对全球电视产业而言,曲面电视代表着另一种形态,也预示着全球彩电业正在从球面、平面进入一个全新的凹面或者曲面的时代。在显示技术大战成功逆袭后,TCL又在终端市场进行曲面电视的引爆,让领先的显示技术以超高性价比率先走进寻常百姓家。

  从市场数据上看,曲面电视已经迎来产业爆发的临界点。而这一轮市场爆发的背后正是以TCL为首的彩电企业不遗余力的推动。其实曲面电视开始呈现出普及势头的拐点是7月TCL发起的曲面普及战,以高品质的大尺寸曲面产品和巨额的让利价格让消费者有了“非曲不可”的理由。

  随后在9月3日的抗战胜利日上,曲面电视登陆阅兵前线指挥车,引发全国人民关注曲面;国庆黄金周期间,TCL更是在曲面电视热销的带动下,9月第一周零售额同比增长5.5%,也成为彩电市场主要品牌中零售额唯一实现同比增长的企业。另外,TCL近日还宣布将借助“双11”的电商节点全力出击,引发新一轮的曲面消费潮流,推动曲面产业全面落地。

  任何产品要实现快速落地最简单最有效的方法就是打造更好的产品和价格,双管齐下才能打动消费者。从当前产品的成熟度、产业链布局和消费者关注度上看,曲面电视普及的天时地利人和都已聚齐,只需要有实力的企业借助优质渠道和节点进行引爆。

  对于TCL来说,曲面电视也是其彩电业务实现跨越式增长的重要支点,虽然其已经通过曲面和量子点的结合抢占了“三国演义”的一席之地,但要成为霸主仍需要将产品实现全面普及。

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