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长虹拿下三洋在华电视业务 国际化改道?

2015-11-02 09:12
FlappyBird
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   又一家本土家电厂商成为日资家电的接盘侠。

  10月27日晚间,四川长虹宣布,将作为“三洋”品牌在中国大陆地区的电视品类排他性授权使用者,进行“三洋”品牌电视的开发、生产、销售和服务。

  四川长虹整合三洋电视在中国大陆地区的资产,只是众多本土家电厂商操盘日系家电品牌的一个缩影。而这背后,本土家电企业欲将日系家电品牌当做国际化踏板的意图隐隐呈现。

  获得三洋四年使用权

  在接下来的四年中,四川长虹将成为三洋电视在中国大陆地区的实际操盘者。

  按照长虹与三洋、松下签订的合同,长虹不仅获许在电视品类使用“三洋”品牌,还将在中国大陆范围内进行“三洋”品牌电视的开发、生产、销售和服务。此外,长虹将接收三洋电视的研发团队、营销团队和销售渠道等。

  三洋曾经是日本家电产业的巨头。但由于经营不善以及全球业绩疲软等原因,早已在中国市场收缩战线。同时,其已在2008年被松下以64亿美元的价格收购70%左右的股份,而成为松下子公司。

  值得注意的是,三洋电视之前的库存及服务备品等资产,以及已销售的产品和面向国美的ODM事业等也被长虹继承。

  据笔者了解,三洋电视和国美早在2011年便进行深度合作。当年4月,国美电器与三洋电视签订了为期五年的协议,宣布国美成为三洋的全国渠道独家经销商,双方将在产品研发、营销推广、销售管理等方面进行深度合作。

  熟悉三洋的业内人士对记者表示,此前大部分的三洋电视都在国美销售,自有渠道很少。在国美与三洋此前的合作中,都是由国美来选机型、定价格,并寻找代工厂生产。

  他对记者表示,全盘继承意味着,长虹接盘三洋电视后,三洋电视的销售策略、与国美的合作模式等,不会发生太大改变。

  长虹相关负责人也表示,整合三洋电视业务后,长虹将进一步发挥三洋电视现有的渠道资源。

  但新的变化也在产生。长虹的线上线下渠道无疑将为三洋所用。长虹相关内部人士也对记者表示,长虹接手三洋后,国美将只是三洋电视的渠道之一。

  松下相关负责人则表示,“将三洋电视中国区业务转让给长虹公司不是简单的业务交割,我们希望借助长虹的智能研发能力和全球的渠道资源,使三洋电视中国区业务良性发展。”

  而对长虹来说,三洋无疑让长虹增加了差异化竞争的实力。

  长虹方面表示,长虹将以CHiQ为高端品牌,长虹为主打品牌,三洋电视品牌则作为差异化消费群体、市场、渠道产品线的有益补充。

  公告显示,长虹承继的开始日期为2015年12月1日,有效期至2019年12月31日。

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