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国美双十一OLED电视增长3000%成线下翘楚

2015-11-14 09:23
木中君
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   “不用口水抢市场,只用价格拼市场”。今年的双十一,黄光裕的国美电器依然沿袭着创始人风格,挥舞着低价的旗帜冲向这场充满狂吠的双十一市场。

  12日,国美发布阶段性数据显示,在其线下(6日)、线上(11日)活动启动当天,国美全零售综合销售额同比增长约703%。值得一提的是,国美移动端占比高达70%,而线下在6日一天就同比增长超过1000%。

  彩电、空调、冰箱、洗衣机成为国美双十一揭幕战最热门品类,其中彩电销售额同比增长1516%,空调销售额同比提升1350%、冰箱更是高达2000%。而彩电的平均单价提升18.9%,冰箱提升20.3%,洗衣机提升16.2%。

  而在稍早公布的国美在线数据显示,双十一全天共创造三项行业第一,即全站交易额(GMV)同比劲增406%,为主流电商增速第一;移动端订单量占比高达70%,移动端平均客单价超过2300元,为移动端客单价第一。同时,国美在线的优势品类家电手机销量突破100万台,其中高端智能家电销量占比超过30%,为智能家电第一畅销渠道。此外,国美在线日用百货、服饰箱包、家居家装、黄金汽车、互联网金融等品类都出现7至8倍的增长。

  线上线下分流明显 OLED电视增3000%成线下翘楚

  值得一提的是,通过国美实体门店以及国美在线公布的数据对比,不难发现线上线下的消费行为开始出现分流化的趋势。线下实体销售家电产品呈现成套购、客单价高、体验性强、智能化等特点。

  6日活动启动当天,国美55寸以上大屏彩电同比提升2790%以上;智能、4K、曲面电视实现大幅提升,同比增长2488%;值得注意的是,OLED电视凭借对比度高、厚度薄、视角广、反应速度快、功耗低等特性,深受消费者青睐,市场表现突出,增幅超3000%以上。

  在冰洗产品方面,在冰洗销售低迷的市场大环境下,国美线下实体门店冰箱销量依然实现同比2000%的增长,其中1万元以上高端对开门冰箱同比增长3100%;1万元以上高端多门冰箱同比增长7400%;洗衣机销量实现同比1200%的增长,其中1万元以上高端滚筒同比增长3800%。

  而在生活类家电方面,更证实了这一点。双十一期间,国美实体门店生活家电整体增长238.2%。其中安吉尔、美的、沁园厨房水处理设增长560.6%;美的、九阳、苏泊尔IH饭煲均达到637.5%以上增长;而高科技智能家居类商品也出现了大幅的增长,例如扫地机器人增长956%、空气净化器增长656%、个人护理类商品增长778.5%。

  与实体不同的是,国美在线销售家电产品与电商用户购买习惯相一致。呈现出标准化、客单价低、喜好大品牌等特点,这一点也反映出,线上用户更多的是价格敏感性消费者,但为了满足对品质的需求,这类消费者更愿意选择大品牌来弥补体验的不足。

  国美在线数据显示,红米Note2手机售出25000台,蝉联手机单品销量榜首,iPhone6S紧随其后,售出16000台,但手机品牌整体销量冠军却属于华为,共售出52000台。而国美实体店数据显示,手机销售前三名则是苹果、华为、三星。除此之外彩电销售前三名是夏普、三星、海信;冰箱前三名是海尔、西门子、容声;洗衣机是海尔、小天鹅、西门子;空调是格力、美的、海尔。每个品类的销售的前三名大都是该品类的领头羊。

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