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曲面电视大爆发 高端产品持续升温

2015-11-13 10:11
seele_jin
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   11.11全民狂欢节完美落幕!2015天猫双11全球狂欢节全天交易额912.17亿元,无线成交626.42亿元,刷新历史新高,双11的热潮席卷每一个行业。但今年双11不仅仅只有低价格,更有高品质,这点在电视行业表现的尤为明显,以曲面电视为首的高端产品成为电视双11市场的主旋律。其中,11日截至9点53分,TCL线上全品类成交量突破20万台;截至10点13分,TCL全品类成交额突破4亿;截止15点27分,观影王4K电视爆品销售破亿;24点钟声敲响,TCL双十一全品类总成交额超六亿;线上热闹,线下也不甘示弱,TCL电视在10.29-11.10双十一促销期内零售量突破16万台,成为今年双11电视市场的最大热点。

  “高端产品释放出强大的产品驱动力,对市场形成强力拉动,电视市场已呈现回暖之势。”行业观察人士认为,在高端产品的拉动下,电视厂商在双11实现完美逆袭。与此同时,在双11大战的洗礼下,电视行业从价格竞争走向价值竞争的主线趋于明朗,行业竞争进入差异化精品驱动的新阶段,未来发展让人充满期待。

  曲面大爆发,产品高端化持续升温

  11日00:15首次参与双11全球狂欢节的农村淘宝送出了第一单,从重庆奉节山区村民付款确认订单到1:48货品送进村,不足两小时。这第一单中就包括了一台55寸的TCL电视,从而也开启了电视业的双11。

  市场资深观察人士指出,今年的双11告别了以往纯粹电商狂欢一天的模式,不仅线上线下集体抢市场,而且节前节后战时也在拉长,成为名副其实的全民购物消费节。其中,天猫、京东等电商平台从11月1日开始就启动双11预热模式,提前开始截流。但相对于互联网电视企业苦等双11这一天,传统电视企业则充分发挥了线下优势,截流更早、更猛。

  其中,TCL线上电商渠道从10月中旬开始就正式开启双11“挑T节”的宣传攻势,此外更邀请热门说话达人秀节目《奇葩说》的范恬恬、肖骁、颜如晶作为此次挑T节的代言人;而线下则通过10月24、29日京沪两场曲面阵营体验会拉开了“一再挑T、曲面无可挑剔”11.11曲面大战的序幕,以4K版曲面H8800为主打,用无可挑剔的产品、价格和服务直面消费者。中怡康数据显示,双11的前一周,第45周线下电视市场零售量同比大涨39.9%,环比增速高达86.6%,65寸电视中曲面的零售量渗透率更达到了36.0%,55寸电视中曲面的零售量渗透率也有12.9%。提前开打也引发了行业强烈的曲面热潮,最终使曲面电视在双11当天形成了强劲爆发。

  除了曲面电视,闪耀双11的还有超薄、量子点、OLED等追求大尺寸、高色域、精设计的高端电视。这显示出今年双11,TCL、海信、创维、长虹、康佳等电视厂商在产品策略上更注重差异化,为消费者提供更多选择,也让高端电视成为双11大战的“主力部队”。与此形成呼应的是,在双11市场,高端电视比普通电视受到了更多的关注,赢得了市场和消费者的满堂彩,销售同比大幅度增加。从各大厂商的选择和市场的反应来看,电视行业产品高端化趋势持续升温。

  “这种趋势,是必然的。“行业观察人士认为,今年,在TCL、海信、长虹等电视厂商的推动下,曲面电视、量子点电视、ULED、OLED、超薄电视等高端电视不断融入市场,高端产品的比重持续攀升。以最为抢眼的曲面电视为例:今年,TCL强势发起“非曲不可”曲面普及战役,并与《碟中谍5》联合推广曲面电视,H8800更是成功登陆9月3日大阅兵前线指挥车惊艳世界。在TCL的推动下,曲面电视销量一路飙升,到10月份渗透率已经达到5%左右(中怡康监测数据),来到了全面爆发的临界点。此次双11TCL再发力,通过曲面大战,踢出曲面爆发的“临门一脚”,一举冲破曲面爆发的临界点,促成了曲面电视的大爆发,市场占比“一曲独秀”。

  产品高端化的趋势越来越明朗,最终在双11,形成井喷之势,对市场形成强力的拉动作用,最终也促成了整体市场的回暖,带给电视行业新的发展信心和斗志。

  “电视行业已经迈进由产品升级驱动的产业高端化阶段,未来值得期待。”行业专家认为,尽管2015年中国电视市场表现不如预期,但是行业在结构调整以及创新方面的表现仍然可圈可点。可以预见,在双11中表现出色的高端产品,将会成为电视厂家的主攻方向。高端产品的持续驱动,将拉开一场从产品技术创新到市场营销、终端推广和用户体验的系统变革,整个行业的未来,绚丽多彩。

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