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“大”彩电新时代:液晶电视VS激光电视 谁能取胜?

2015-11-09 00:01
蓝林笑生
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   乐视120英寸液晶电视、海信100英寸激光影院电视,彩电市场已经正式向超大尺寸、家庭影院方向开战。而液晶与激光显示两大技术的竞争也在弥漫着火药味。

  “大”是彩电未来的核心方向

  5年前,彩电行业销量占比第一的尺寸线还是32英寸,几乎占据市场三成的销量规模。而今年十一黄金周期间,55英寸产品以同比翻番的成绩拿下了四分之一的市场。彩电行业日益大型化的趋势特别明显。

  研究报告指出,随着手机、PC等媒体终端的普及,特备是近年来的3G、4G网络和电脑视频的流行,电视产品在家庭媒体终端中的统治地位日益瓦解。家庭和个人媒体终端,日益形成小屏(手机、平板电脑、PC)和大屏(彩电、家庭影院)两个市场。这种行业变化,一方面成为中小尺寸彩电产品市场萎缩的根源,另一方面也促进了消费者对“大彩电”日益强势的追逐。

  消费者对大尺寸彩电的选择,源于“感官体验”优势。手机、或者电脑在媒体展示,尤其是高清视频、高像素照片等方面,只是起到了“解决有无的问题”,不能尽享多媒体技术进步到来的观感价值提升。而大尺寸电视,恰恰在“体验效果”和“居家分享”两个价值点上补充了手机和PC等平台媒体能力的不足。某种意义上,正式多元化的媒体选择成为“彩电向大”成长的基本土壤。

  国内彩电市场从25-29英寸为主导,发展到32-37英寸为主导,用了十年时间,而从32-37英寸为主导发展到40-45英寸为主导则只用了五年时间。现在,即三年时间之后,50-55英寸彩电已经取得了市场主导地位,成为真正的赢家。业内专家表示,未来彩电平均消费尺寸,每年至少提升1英寸,而在较为发达的“欧美中”三大市场,这一速度还会更快。即三年左右的时间,60英寸级别将有望成为另一个尺寸黑马。

  由此可见,彩电行业不断追求“更大”效果的过程还处于加速之中。国内彩电行业领先龙头海信认为,大尺寸彩电和私家影院概念是彩电未来市场“体验价值点”、“技术高地”、“需求增量点”、“厂商利润点”等至少四个方面的统一点所在。

  打开市场,需要真正“成熟”的产品

  面对彩电行业日益大型化的趋势,上下游厂商的争夺从未停止。

  一方面,液晶行业企业在加大更高世代线的投入。这些高世代线产品在切割大尺寸面板时具有领先优势。国内京东方即将开工合肥10.5代线,韩国三星在规划11代线,深圳华星光电也在研究上马10代以上生产线。最近,乐视推出的120英寸电视王,以及乐视去年推出的70英寸超级电视则出自夏普10代线。

  另一方面,如海信等彩电企业则选择了另一条道路,即激光显示。激光显示是一种以激光为光源、数字光阀芯片为核心的显示技术。这种显示技术被誉为黑白电视、彩电、平板电视之后的第四代显示技术。其具有色彩好、对比度高、反应时间快,以及画面巨大的优势。

  在彩电向“大”的路线选择上,海信认为市场需要的是“真正成熟”的技术。激光显示,先于次世代平板OLED显示技术成熟已经是行业事实。这为激光显示在彩电“大”时代占据先机奠定了基础。

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