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2015年彩电市场呈现出明显“两极”趋势

2015-11-06 09:15
华静一
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   从3D、智能、4K到曲面屏,每年出现一个新的标杆技术,已成近些年来电视行业“惯例”。

  今年占领电视行业品质、技术双重“高地”的无疑是OLED

  凭借厚度小、色彩表现力强、可视角度大、功耗低等优势特征,OLED很快就被市场公认为“下一代电视”。

  相关数据显示OLED电视今年的零售月销量增幅保持在200%以上。其中,全国超过70%的销量来自苏宁。

  苏宁云商副董事长孙为民日前表示,商品对於消费者而言:品质、价格、服务,三者缺一不可。OLED电视的高光表现,为“平京战役”价值战全面开打吹响了号角。

  200%增速,苏宁一周卖出数千台

  今年的彩电市场呈现出明显的“两极”趋势:

  一是超高性价比的互联网电视,最新市场案例是PPTV-43P和55P。

  分别配置全高清和4K显示屏的两个型号打出1799、2799“底价”,10月29日品牌日当天“爆销”32.8万台。

  另一个亮点是新技术产品的高速发展。今年是OLED电视“元年”,从2014第四季度至今,市场定价10000元一台的OLED电视,呈现出200%的环比销售增速。

  在零售终端,记者从苏宁了解到,LG在10月初上线的一款售价17999元OLED新品,上千台备货在短短一周不到的时间里迅速售罄。为此,LG集团副会长兼CEO具本俊专程从韩国飞到南京拜会苏宁云商董事长张近东,追加30%货源,同时签署2016年全年13万台的OLED大单。

  数据显示,整个国庆期间苏宁双线渠道售出高端OLED电视数千台。

  业内人士表示,这将会成为OLED起步阶段的一个里程碑数字:“它标志着OLED电视在国内市场加速普及的开始,并且已经受到高端消费者的热捧。”

  O2O模式助力,“纯电商”推新乏力

  对於整个电视行业来说,液晶技术的发展空间已达上线,OLED已经成为行业公认“未来电视”。

  回顾过去近一年OLED的发展,在当前市场环境下,传统渠道、甚至传统的互联网渠道,对像OLED这种创新科技和中高端产品来说,很难有效地进行消费者培育。

  在以京东为代表的纯电商平台,虽然具体的销售数字没有公开,但在相关产品的评价页面,用户点评量寥寥无几。

  “电视技术的革新,在消费者用‘亲眼看’来体验,这不是网上简单一堆配置介绍能够满足的﹔另一方面,OLED、曲面等创新产品单价一般都比较高,在不了解产品的情况下盲目线上下单,显然不符合国内消费者的习惯。”业内人士分析。

  伴随OLED电视今年200%增长,从渠道模式上看,恰好是日趋成熟的O2O模式。

  以苏宁为例,4月底开出第一批“云店”,逐步实现线下门店的互联网化,和O2O双线渠道打通﹔8月17日苏宁易购进驻天猫旗舰店,至此,国内最大规模的“双线、三平台”O2O模式成型。

  苏宁相关人士表示,O2O融合打通体验、支付、物流配送、安装售后……全套流程的“化学作用”反应在OLED电视上,不仅销售环比增速达到200%以上,并且占据国内市场70%以上OLED电视的销售份额,远远超过京东等纯线上平台。

  “不仅是OLED,在其他中高端电视的表现上:目前苏宁50英寸以上大屏彩电的销售占比超过65%﹔4K电视销售占比超过75%。”

  另一方面,苏宁云商副董事长孙为民在“平京战役”开打之初反复强调的“价值战”——向合作伙伴开放的供应链运营能力、物流能力、综合服务能力,在产品上得到实际体现。

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