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从双11大战背后看中国智能手机市场未来

2015-11-13 11:16
老猫
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   每年双十一,都是各个手机厂商激战的时候,今年也不例外。在10月份,各个手机厂商就频发新品,给双十一提供货源,到了双十一的前几天,各路公关文稿频频出现在各个媒体,为双十一蓄力。

  终于,双十一当日大战爆发,各方为了销量数字竭尽全力,每家都在说自己是第一,然后又互相指责对方刷单冲销量,可谓热闹。那么在双十一大战背后隐藏着什么趋势呢?各个手机厂商谁又是赢家呢?我们来看一下。

  一、华为小米争夺王座

  过去几年,小米开电商之先,一直是网购的王者,但是从2013年底开始,华为荣耀与酷派大神加入战局,用小米的方式颠覆小米,在电商市场进入三家争夺的年代。而后,黄章复出,魅族脱胎换骨,加入争夺战,四家纷争。

  而最终能与小米一较高下的还是实力雄厚的华为,在今年的双十一大战中。魅族初期异军突起,依靠其新品魅蓝Metal一度占据销量榜首。但是魅族随后就被华为超越,魅族愤而指责华为刷单。

  而强中更有强中手,小米在最后时刻疯狂反扑,一举超越华为与魅族,最终拿下品牌销售量第一的王座,勉强维持了线上渠道销量第一的尊严。当然,这一逆袭过程也同样被竞争对手指责为刷单。

  实际上,在双十一之前,在各个电商排行榜的前两位也都是华为与小米两家,在王座的争夺其他厂商还差一点。小米有营销,华为有技术,而且两家现在都是资金雄厚。

  最终,华为靠单品价格较高,拿下品牌销售额第一,小米靠销量拿下品牌销售量第一,可谓平分秋色。

  二、魅族涅磐重生

  这次,魅族虽然最终落败,但是一度领跑华为与小米,令业界侧目。多年以来,虽然黄章以雷军的师傅自居,但是魅族始终是一家量小被边缘化的厂商。

  而到了去年,一度在家种菜的黄章复出,重新认识了互联网世界,开始了涅磐重生。在技术上,魅族得到了MTK的扶持,解决了信号与发热的老问题,在产品体验上,魅族一向是一流的,而在资金与渠道上,魅族得到了阿里的投资。

  天时地利人和具备,魅族在涅磐重生后似乎体会到了一飞冲天的感觉。产品本来一年一部,现在隔三差五就开发布会,而且新品都要压过小米一头。充裕的资金不仅让小米的研发能力增强了几倍,还把以前的售后短板补充了起来。

  很长一段时间,魅族没有售后维修,全部产品只能返厂维修。全国第二个维修中心建立起来是魅族手机做了三四代以后的事情。而如今魅族的售后网点同样遍布全国。售后已经没有短板。

  阿里还帮助魅族解决了网络渠道问题。实际上,在双十一之前,魅族已经替代奇酷大神成为手机线上的第三品牌,紧跟华为荣耀与小米。

  所以,这次魅族一度领跑小米也就不奇怪了。

  三、其他品牌的表现

  这次销售额排名前五是华为、苹果、小米、魅族、奇酷大神,但是奇酷大神是靠最后时刻的反超才压倒OPPO的,本来OPPO才是第五,这很不寻常。

  我们知道,过去电商与线下市场是泾渭分明的,线上高性价产品走俏,线下渠道与广告强的产品受欢迎。OPPO和vivo、金立都是典型的线下品牌,线上没有销量。

  如今,OPPO的价格依然坚挺,但是产品却买到了线上,而且销售额进入了前列,这很不容易。

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