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手机圈“虚火过旺” 千元机混战洗牌已开始

2015-11-04 14:05
黯影冰风
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   智能手机行业近一两年的喧嚣与浮躁,几乎在最近一周推向了最高潮。

  一边是上游供应商破产消息频传,另一边终端厂商密集新品发布,并展开营销大战,整个行业的节奏正在“碎步式”加快。同时临近年尾,迎来了厂商业绩冲刺高峰期,而即将到来的“双十一”无疑是最大的诱饵,手机厂商更加卖力吆喝,准备迎接这场“硬战”。手机厂商的“十月围城”背后也迎来行业的洗牌。360董事长周鸿祎将其形容为“收尾”。中国手机联盟秘书长王艳辉也表示:“发布会如此密集,其实倒闭潮已经开始。”手机圈“虚火过旺”的背后,盈利能力才是检验厂商能否在这次洗牌中获胜的不二标准。

  千元机混战洗牌已开始

  如果说今年前两个季度,智能手机态势因饱和度等因素用“疲软”来形容,那么从第三季度开始,销量已经开始“回春”。

  IDC调查显示,2015年第三季度(7-9月)全球智能手机销量同比增长6.8%,为3.552亿部。其中销量排在前五名的厂商依次是三星、苹果、华为、联想、小米。这一销量也仅次于2014年第四季度,为史上第二高。

  赛诺手机事业部总经理李睿以中国市场分析:“过去在运营商主导时代,一年的市场销量走向往往呈现”V“字型,即Q1(第一季度)以及Q4销量较好。然而随着渠道越来越开放,今年发生了明显变化,前两季度平平,但从8月份开始销量逐步增多。”

  随着这种市场节奏的变化,加之双11逐渐临近,国内各大智能手机品牌最近也趁势迎来了新一波发机狂潮。

  从小米4C开始,魅蓝metal、乐视1s、一加X等手机新品层出不穷,而且价格大部分都集中在千元档位。以乐视为例,其10月27日发布超级手机1s,把原本定位于中高端品牌的联发科HelioX10平台下拉至千元档位。乐视CEO贾跃亭表示:“这款产品的配置已经达到了旗舰机的标准,只不过我们把价格通过生态补贴硬件的模式拉下来。”同时包括奇酷在内的手机品牌也不断降价。上周奇酷宣布将360奇酷手机青春版从原定售价降低200元,以999元在京东现货开售。奇酷总裁李旺更是放言:“在双十一希望成为千元机的销量和销售额第一。”

  事实上,“千元机走量”一直都是不少国产手机厂商的生存法宝。同时,千元机最拼性价比。小米从创立之初,就一直把控着“性价比”。在同样高硬件配置的情况下,价格越低,则性价比越高。不过这一逻辑也导致厂商之间的厮杀从未停止。尤其在双十一时期,千元机更符合厂商追求销量的诉求,以相对低廉的价格买到性价比更高的产品。

  千元机市场引发了无数厂商的觊觎。一加手机CEO刘作虎上周在发布一加X时表示:“手机市场也正在变成一个屠宰场了。”针对这种情况,王艳辉则表示:“手机竞争进入残酷淘汰期”。在他看来:“两年前风投认为手机市场充满机会,于是诞生了大可乐、锤子等众多手机品牌;去年互联网巨头觉得有机会,于是乐视、360、阿里巴巴都投入了手机;未来两年该清算了,大可乐倒闭未必是手机做得不够好,而是不能盈利或者说看不到盈利前景让VC失去了信心。”他认为,发布会如此密集,其实倒闭潮已经开始。

  “品牌”之争门槛不低

  针对上述性价比之争,艾媒咨询CEO张毅表示,简单的降价促销已经无法吸引消费者,在存量时代到来之际如何黏住用户才是关键。同时,越来越多人意识到,国产手机虽然配置不低,但品牌溢价相对不高,目前国产手机与苹果手机利润相比差距较大。

  于是,“品牌”也成了手机圈的关注点。

  李睿分析:“国产手机中,真正能做品牌的并不多。不仅需要将产品线进行精简,也要减少对运营商的依赖。现在除了华为、OPPO、vivo之外,其实很难说有真正做品牌的。”

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