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五剑定江湖 OLED电视将引爆彩电市场新风口

2015-10-15 00:37
逆光飞舞
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   随着十一黄金周家电市场大促的落幕,这也意味着传统的彩电市场销售随即进入了一个销售的淡季。但是对于新一代显示技术OLED电视来说,随着市场普及坚冰被粉碎,整个OLED电视将迎来市场普及和引爆的新风口。

  自今年9月中旬以来,中国彩电市场上的OLED概念突然火爆起来。有关OLED的技术、应用、推广、前景的话题此起彼伏,成为彩电行业低迷期里难得的一抹亮点。

  OLED电视的市场热点爆发,其实并不是空穴来风。与9月16日的中国OLED产业联盟成立紧密联系在一起。用行业专家的话说,由中国电子神像行业协会牵头组织、由彩电一哥创维担当理事长的中国OLED产业联盟的成立,标志着OLED结束单纯的概念预热期,开始在国内市场真正步入市场推广的轨道。

  为何要把产业联盟成立作为OLED开始普及的标志性事件,其中最为重要的一点是,OLED技术出现已多年,过去总停留在概念炒作阶段。原因在于:一方面,技术还没有达到普及的要求,成品率的低下使得高价格成为最主要的障碍;另一方面,只有上游企业和少数品牌的推进,难以形成市场的合力。

  日前随着OLED显示产业联盟的成立,以及创维、LG等中外彩电巨头的纷纷加入,彻底改变了这一窘况。

  一剑:行业协会组织介入领导。视像协会作为国内电视行业的管理部门,在这次联盟成立中起到了领导作用,并且由协会副秘书长担任联盟秘书长,表示出行业协会对OLED的认可与重视。行业协会的认可意义重大,曾记否,2005年空调行业成立变频推广联盟,仅有少数企业发起并组织,未受到行业协会的鼎力支持,结果联盟没有发挥任何市场效果。

  二剑:创维这样的龙头企业参与。创维作为国内规模最大的龙头彩电企业之一,被选为理事长单位。毕竟,OLED的终端产品是要靠整机企业生产推广的,创维在行业具有很高的影响力,其振臂一呼容易形成行业的共振。还是以空调行业的变频为例,不是主流企业主导,既就是进入很早也难成气候,而龙头美的在2008年开始主推,变频空调很快实现突破,市场占比很快突破10%这个瓶颈,几年间就达到占比超过60%。可见,一个产品、一项技术,不是龙头企业推动,很难实现市场推广上的突破。

  三剑:诸多主流厂家的形成共识。加入联盟的整机企业除了创维外,还有康佳、长虹、海尔、LG等主流企业参加,此外新兴整机企业乐视、小米、创佳、联想17TV、苏宁PPTV,以及先锋也加入阵营。可见,整机主流达成了认识上的一致。未加入联盟企业也坦言,一旦OLED形成趋势,他们也会择机加入。

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