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智能电视退烧 彩电行业回归显示技术竞争

2015-10-24 08:51
棒棒书香
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   2015年,智能电视的热度似乎不及前两年,经过了一阵互联网喧嚣之后,彩电企业开始静练内功,回归到专注自主显示技术研发和革新的道路上,这是市场趋于理性的表现。

  风口上的猪:智能化一夜席卷彩电业

  2012年,继手机全面智能化之后,智能电视陡然升温。一时之间,TCL、康佳、三星等彩电企业纷纷推出智能电视系列产品,智能化浪潮迅速席卷整个彩电市场。

  这股浪潮给彩电带来的改变,除了产品本身的功能创新之外,更让厂商看到了新的盈利模式。受苹果的启发,彩电企业也期望除了单一靠卖硬件产品获得一次性利润以外,能够通过智能电视搭载的内容、应用获取更多的、可持续的盈利途径。

  美好的前景还吸引了众多外来者。2012年5月联想首次发布智能电视产品;9月乐视带着“颠覆”的决心高调杀入市场。乐视入局后几乎将智能电视推上风口浪尖,超级电视每次发布新品,无论在定价、宣传还是话题方面,都带有一种不顾一切、拼尽全力的气势。尽管饱受争议,但乐视却以“鲶鱼效应”搅动了一池春水,从此抢占“第四块屏”像神秘的宝藏一样吸引了众多互联网企业前来探险,小米、大麦、PPTV、暴风等陆续加入战局。

  饱和的市场和过度激烈的竞争一度让传统彩电企业异常焦虑,他们不得不在短期内加速智能化布局,或通过合作、或打造自己的互联网子品牌探索突围之路。在这种情况下,TCL与爱奇艺、康佳与腾讯、长虹与优酷、海尔与阿里,纷纷缔结联盟。同时海信VIDAA、创维酷开、康佳KKTV、TCL的TV+和长虹CHiQ也作为传统企业的互联网电视品类独立出现,智能电视竞争格局颇为汹涌,市场热度一路飙升。

  花式智能:不明觉厉,然并卵

  火是真火,大批的智能电视如雨后春笋般出现在市场上。电视的功能不再局限于收看影视节目上,而是扩充了游戏、娱乐、社交、购物、支付、教育、健康等更多的附加功能。但消费者似乎并不太情愿为这些功能买单。“好多功能根本用不上,即使用了也没有电脑手机方便,为什么要用电视来做?”

  在众多花式功能中,使用频率最高的是互联网视频点播。说到底,电视还是用来看的。

  排在第二位的是游戏应用,但在一项“电视游戏,你玩过吗?”的网络调查中,9成网友表示没有玩过电视游戏。真正意义上的游戏玩家并不稀罕智能电视上那些安卓游戏,而且认为电脑和移动设备才是主流的游戏平台。第二名尚且如此,其他功能更不用说了。

  视频点播虽然实用,但是在广电政策的严格管控下,并没有表现出多少竞争力。政策规定:智能电视唯一的视频内容来源就是拥有广电总局播控平台牌照的七家牌照商,并且所有的智能电视以及机顶盒都不能预装第三方视频播放软件。在这样的大背景下,智能电视之间内容差异化并不明显。

  网络带宽和网速也影响着视频点播的用户体验。有消费者吐槽说:“在线看直播、看电影的时候,时不时就会出现卡顿的情况。那次看足球赛,我最喜欢的球星刚起脚射门,电视就卡了。这球到底进没进啊,当时把我给急得,真想把电视砸了。唉,说多了都是泪。”

  除了功能不实用,操作繁琐也是智能电视一大槽点。很多老年人甚至“不会用智能电视看电视”,对他们来说,智能电视的界面太复杂了,对操作不熟悉,功能也让人眼花缭乱,“都不像电视了”。

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