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智能电视行业的发展模式及趋势分析

2015-10-16 11:53
风频浪劲
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   智能电视是PC和手机之后智能硬件的第三块大市场。尽管传统电视受PC和移动互联网冲击明显,但在联网和智能化两大浪潮推动下,我们认为智能电视屏幕将重获生机,成为大娱乐时代的继PC和智能手机后的第三大市场。

  电视仍然是用户视频消费的重要终端

  在今天,电视屏幕仍然具有覆盖优势和时长优势,在用户媒体消费中扮演重要角色。2014年中国人均日均使用电视的时长为2.68小时,仅次于电脑,手机等数字媒体,更是远高于网络视频的收视时长(网络视频使用时长占数字媒体约20%~25%)。

  图:中国人均日均使用各主流媒介时间

  传统电视市场价值仍远高于网络视频市场

  电视屏幕仍然是广告主投放的大头,用户付费消费的主阵地。尽管受到PC和手机的冲击,2014年电视媒体广告收入规模仍有1173亿元,而同期在线视频网站广告收入为151亿元。除了广告收入外,占电视收视大头的有线电视客户有付费收视的习惯,2014年中国有线电视收视基本费用收入为457亿元,付费数字电视收入为68亿元,与之相比2014年网络视频的会员付费收入规模约为14亿元。

  图:2014年电视收入与网络视频收入比较

  尽管网络视频广告保持着远快于电视广告收入的增长,但网络视频网站的增长瓶颈也在不断浮现。一方面用户观看视频越来越多转移到便携式的移动终端上面,PC视频广告面临广告流量库存下滑的压力,PC视频广告收入下滑已经是不争的事实;另一方面移动视频广告可用展示空间减少,贴片广告将带给用户更大的困扰,虽然收入随流量增长很快,但瓶颈将很快出现。我们认为网络视频网站只有进入新的电视终端才能继续保持高速增长。

  图:电视广告和网络视频广告历年收入和增长数据

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