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小米电视3前路漫漫:未来还有哪些突破点?

2015-10-22 00:08
吃瓜天狼
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  10月19日下午,小米召开了小米电视3发布会。历经了小米电视1在供应链上的焦头烂额和小米电视2在内容生态上的蹒跚学步,小米电视终于在2S这个经典型号上实现了成熟的定格。

  2S对于小米来说,是一个幸运符号。当年的小米手机2S凭借趋于成熟的设计和的超强的性能在市场上如屠刀一般,发布三年直至今日,小米官网官翻机的角落里仍在悄然销售这样一款机型。

  如今,小米电视在经过2S这个型号的短暂过渡之后,小米电视已经迎来了第三代产品。成熟之后如何发力,这是小米电视业务需要思考的问题,也是乐视、酷开等对手密切关心的重点。历经两代发展,复盘小米电视立足路线

  历经两代发展,复盘小米电视立足路线

  想要探寻小米电视未来的发展思路,必须要回到小米电视一代和二代的产品路线图上。第一代和第二代小米电视都可谓是试水之作,如果说一代小米电视解决的整合供应链的问题,二代小米电视解决的则是内容生态的问题。

  智能电视作为硬件制造业,需要深入、透彻的供应链管理能力。任何新厂商在面对供应链时,都要经历一段焦头烂额的过程。对元器件供应商、代工厂商需要具备强大的整合管理能力,否则少了任何一个零件电视都没法造出来。

  小米电视硬件负责人戴青松今年3月在接受采访时就曾表示,“两年前小米没这么有名,而最优秀的屏供应商都来自韩国、日本,大屏幕电视和手机屏幕销售是分开的,当时完全没听过我们,自然认为我们是一伙不靠谱的吹牛的家伙。”

  正是由于初代产品跨界而生,第一代的小米电视采用的高通骁龙600处理器运用在电视上不尽成熟,又历经了诸多供应链上的挑战,在产品发布半年后仍然只是小规模的发售。小米电视2代也曾被小米电视负责人王川评价为“在及格和不及格之间”。

  在经历初代产品的探索之后,小米电视2代与上游厂商磨合,逐渐解决了供应链上的短板。2014年5月,1999元40英寸小米电视2发布时,王川用的是“这次及格了”这四个字来形容。

  从硬件上看,无论是流畅度、硬件做工还是设计工艺,小米电视2都与对手相差无几。但内容生态上,小米电视业务面对竞争对手一直存在一定的差距。

  2014年10月,小米引入原新浪总编辑陈彤,开始内容生态的布局。10亿美金,这是雷军给陈彤的见面礼,也是为小米电视内容生态准备的弹药。

  新浪媒体大楼虽与优酷土豆并肩而立,但在离开理想国际大厦到海淀区毛纺路58号院之后,陈彤的手脚似乎伸的更长了。短短不到一年的时间内,陈彤纵横捭阖,通过投资入股等方式与爱奇艺、优酷土豆、超过100家视频网站的联盟,源源不断地为小米电视提供电视剧和电影。

  今年5月,小米电视2单品销量超越国内外所有品牌,成为出货量第一的智能电视品牌。虽然小米电视总体销售额面对竞争对手时依旧落于下风,依旧这里必须着重“单品”二字——这仅仅只是小米电视2的销量。

  今年5月—6月,针对这份销售业绩,小米和乐视之间针对内容生态的论战搅动了整个智能电视市场,小米也是第一次以凶狠的公关风格针对对手打出了重拳。

  这次事件其实对于小米电视业务而言,是一次标志性的意义:

  历经两代发展,小米电视站稳脚跟,由最初的婴儿成长为当今智能电视市场不可忽视的重要力量。小米电视第一次实现了内容和硬件上的全面整合。面对友商时,也第一次拥有了发动战争的底气。

  发展三代之后,小米电视未来要如何走

  历经三代发展,小米电视未来要如何走,小米电视要通过何种手段实现对友商的弯道超车,这成为了小米需要思考的问题,也成为了小米电视诸多竞争对手虎视眈眈的要点。

  从目前小米电视3的软硬件整合的产品思路来看,目前小米电视3在四个要点上深入布局,力图在智能电视市场对对手实现威胁。四个要点涉及产品设计、生态内容、业务联动以及产品战略等层面。小米电视的未来实际上很大程度也是由这四大点所决定。

  1、次世代设计风,电视主机带动产品覆盖

  对于此次小米电视3的“次世代”设计,雷军最初就在微博上定义称,所谓“次世代”指的是Next Generation,即下一个时代,未来的时代。

  在与小米电视相关负责人沟通时,该负责人表示,小米这几天购买了几台友商生产的电视,与小米电视3相比,无论是做工还是设计都有一定的差距。

  但笔者关心的实际上上分体电视带来的行业影响。智能电视因为集成了更多的硬件而无法真正实现超薄机身,但由于应用及处理器的快速发展,智能模块部分很容易被淘汰。

  虽然在处理器、显卡等硬件配置上落后,电视产品作为大宗商品,实际上更新换代速度较慢,没有特殊需求的话,用户很难有升级欲望。

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