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高端显示市场竞争加剧 小间距LED显示屏企业该如何应对?

2015-10-29 10:56
水墨黯月
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   由于较高的应用成本,在推广之初,小间距LED显示屏就将高端显示市场视为了应用市场拓展的重要切入点,因此,各路小间距LED显示企业都对这一领域保持了高度的关注。很长一段时间里,由于拼缝较大,液晶拼接屏在高端市场的应用非常有限,DLP拼接屏自然成为了小间距LED的重点PK对象。然而,随着拼缝技术的提升,特别是如今1.8mm拼缝产品的出现,液晶拼接对高端显示市场的影响力得以迅速提升。可谓强敌未去,又添劲敌,小间距LED显示屏企业该如何自处?

  所谓“知己知彼百战不殆”。液晶拼接以及DLP拼接企业虽然都对高端显示市场保持了高度的关注,但是,二者在态度上并不完全一致。凭借“零”拼缝的优势,DLP拼接曾是大屏显示市场绝对的霸主,然而,随着液晶拼接屏的强势崛起,DLP拼接屏的市场份额不断被压缩,高端显示市场已然成为了最后的屏障,能否守住高端显示市场的优势地位已然成为了DLP拼接持续发展的关键一环,因此,DLP拼接企业对高端显示市场投入不遗余力;与之形成鲜明对比的是,液晶拼接屏对高端显示市场就显得淡然许多,不过,作为中低端显示市场的绝对掌控者,拓展高端市场是战略性布局需求,而技术的提升也让其有了竞争的资本,因此,虽然少了些许紧迫感,却也至关重要。

  至于小间距LED本身,由于在短时间内价格无法大幅下降,因此,对价格承受较强的高端显示市场也是势在必得。这也就意味着,在高端显示市场,无论是液晶拼接还是DLP拼接都是小间距LED需要“死磕”的对象。

  从技术推广层面来看,液晶拼接、小间距与DLP拼接明显的是泾渭分明,但是,在具体的市场应用中,三者应用却未必“水火不容”。与中低端显示市场相比,高端显示行业用户会更加注重品质,“最合适”成为了选购的第一准则,这也就导致了在一个项目中,因为应用场景不同,液晶拼接屏、DLP拼接屏和小间距LED显示屏会共存,并各司其职。

  比如,彩讯科技在中国—阿拉伯国家博览会的项目构建中就同时采用了一套80系列5X12的70寸DLP背投显示单元及3X4、7X5、2X3三套46寸的LCD显示设备,其中,弧形DLP背投显示单元被安放在博览会主会场智慧城市展示中心,而液晶拼接屏则采用立体拼接形式(两套大屏之间形成120度的夹角)在展馆中进行更为灵活的展示。

  出于对自身持续发展的考虑,DLP拼接企业大多选择了“多条腿走路”,上文提到的彩讯以及威创、GQY等主流的DLP拼接企业都已经完成了液晶拼接、DLP拼接以及小间距LED的全线布局,而与之形成鲜明对比的是,传统LED显示屏企业则“专情”于小间距。也正因为如此,高端显示市场竞争加剧所形成的压力,对于这些专业的小间距LED企业更会猛烈。

  如今的小间距LED已经成为了传统LED显示企业业绩增长的中流砥柱,这一点可以从他们发布的第三季度财报中看出,比如,洲明科技,2015年1至9月,其总营收同比39.18%,而小间距产品的收入同比增长高达102.96%;艾比森也在第三季度报告中指出,小间距显示屏继续保持高速增长成为了公司营收增长的重要原因之一,1至9月,公司小间距显示屏订单同比增长70%,订单规模已经与2014年全年相当。在这种情况下,传统LED显示屏对小间距市场拓展就更加不容有失。

  无论是从技术层面还是从实际应用层面,液晶拼接、DLP拼接以及小间距LED三者各有优劣,很难做到通吃,因此,小间距LED显示企业如果想要站稳脚跟,就要找准自身的定位,进行应用市场的细化,以便在最大限度上发挥自身企业的综合竞争实力,并在现有应用市场的基础上,进行新兴市场的拓展,以积累更为丰富的行业资源,打破行业局限性。鉴于高端显示市场竞争加剧,以及应用市场规模扩张的需要,小间距LED显示屏应用下沉已经不可避免,而针对中低端市场应用需求,平衡应用效果与应用成本,或将成为传统LED显示屏企业急需攻克的难关。

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