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LED 显示屏企业:从“中国制造”走向中国“智”造

2015-10-23 14:23
吃瓜天狼
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   世界LED看亚洲,亚洲LED看中国。这是当前全球LED产业格局最真实的写照。作为LED产业一个的重要分支,我国LED显示屏行业经过多年发展,在技术和创新上已经成功主导世界LED显示屏行业的发展。然而,就在其发展步伐不断加速的同时,我国LED显示屏行业面临的问题也愈加明显,如产品同质化竞争、价格战频发、品牌缺失等,这些不利因素不仅严重阻碍了行业的健康发展,而且还增加了LED屏企的风险。

  面对日益激烈的国际竞争,中国LED显示屏企业如何继续发挥自身在制造、技术、创新上的优势、彰显“中国制造”的品牌影响力和“中国制造”的技术创新力,实现从“中国制造”向中国“智”造转变显得尤为重要。

  品质是根本

  回顾LED显示屏这十余年的“井喷式”发展,目前我国LED显示屏行业已经出现较为严重的结构性过剩,即中低档同质化产品过剩。而市场需求的疲软和行业产能过剩使得LED显示屏行业的价格战十分激烈。从今年年中开始由艾比森发起的降价风暴已经席卷了整个行业,也由此引发了一场大规模的价格战。有业内人士表示,2015年的LED显示屏行业将会面临更加艰难的处境。

  对于具有资金和规模实力的大型企业来说,降价是其大肆占据市场的一种有效方式,但对于大部分中小企业而言,则是被逼参与。由于自身企业实力、规模程度等与大企业不可同日而语,结果往往是损失惨重,利益受损。频繁的价格战不仅严重压缩了这些LED厂家的利润空间,还将进一步影响产品品质。有的企业为降低成本,不惜以牺牲产品和服务质量为代价,从而导致大量劣质产品充斥市场,这不仅损害了消费者利益,更扰乱了LED行业的秩序,透支着LED行业未来发展的潜力和利润空间。

  近年来,由于LED显示屏品质出现问题而引发的“火灾门”频频发生,对人员的安全及客户的经济都带来很大的危险。很显然,对于客户而言,LED显示屏的品质才是最重要的。因此LED显示屏企业要实现真正健康快速的发展,根本还是在于企业自身的技术创新,研发出更多优势产品回馈市场,形成大众所知的LED显示屏品牌,才能够真正的抢占市场。

  “中国LED产业危与机并存,但一味的价格战只会让企业只有危险,丧失机会!”深圳市洲明科技股份有限公司董事长林洺锋表示,当前,行业内以低端劣质产品来打价格战的现象已经非常普遍,对于行业领导企业来说,有责任和义务来维护行业竞争规则,在保证产品品质的前提下,为客户提供低价优质的产品。

  另一方面,市场也不排斥由规模优势带来的产品生产成本的下降,成本下降自然带动产品价格的下降。比如部分大型LED显示屏企业由于达到了一定的规模,有一定的技术实力进行市场扩张,降价则成为了打开市场的一个突破口。就如艾比森董事长丁彦辉说的那样:“我们敢降价,是因为我们有能力、有条件降。但这种行为的降价,是以产品品质为前提,最终的受益者还是客户。”

  品牌是方向

  品质是根本,品牌则是方向。某种意义上说,中国目前已进入了品牌经济时代,在LED显示屏领域,品牌影响力同样不容忽视。

  品牌是企业的软实力,更是企业的核心竞争力。近两年,LED显示屏行业持续的价格战在压低毛利率的同时,也在迅速淘汰规模较小的LED显示屏企业,唯有品牌才能为企业带来附加价值。从近年来倒闭的LED显示屏群体中,我们不难看出,退出的企业往往都是产品缺乏特色,品牌特征不明显的企业,而历经风雨却始终屹立不倒的企业往往都是品牌深入人心,产品和服务特点鲜明的企业。品牌相当于企业或者产品的名片,有着不可估量的潜在价值,需要长时间的投入和坚持才能建立,是企业安身立命的宗旨,也是企业能够持续发展的竞争力。

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