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海信创维隔空对垒 彩电业显示技术之争

2015-09-10 09:05
夜隼008
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   近日彩电行业上演舆论大戏:主角是海信和创维,道具是OLED,配角是众媒体尤其是自媒体。海信创维演的是对手戏,当然是竞争对手。海创君主演的这出戏,虽然博尽了眼球,但似乎有点闹腾。同室操戈,相煎何太急?!

  海创隔空对垒,彩电业掀技术争夺战

  8月24日,海信在上海举行“未来已来”海信显示技术发展媒体沟通会。海信开这个媒体沟通会的意思是“电视显示潮流去往何方,是领军者思考的问题”,海信作为行业领军者,认为“目前OLED电视仍有技术缺陷,不具备推广条件”,同时“在下一代显示技术布局上,海信更为看好激光影院产品的发展”。有海信官方准备的两篇公关稿为证:《海信曹建伟:ULED技术现实可行OLED仍有技术缺陷》,《激光影院颠覆电视形态,海信两级火箭布局显示未来5年》,曹建伟是海信电视技术的研发带头人。

  8月25日,创维在北京举行“精彩绝伦——创维2015年国庆新品发布会”,发布带有杜比HDR技术DolbyVision的系列产品,其中包含OLED和LED电视,但真正重点是OLED电视。创维站在“为硬件正名”的立场“炮轰”互联网企业做电视的盈利模式“别说成功,连个(成功的)影子都还没有”,顺手点评了海信“不做OLED电视”的立场,并指出ULED、QLED、GLED等“xLED”技术作为本质上的LCD技术不能与“真正代表先进显示技术的OLED”同台类比。也有创维官方发布的新闻稿为证:《创维+杜比:为硬件正名,为真正的好OLED拼了!》

  实际上,创维是“用硬件正名”——真正好的电视视听体验还得由硬件企业提供。从这一点看,海信和创维同属于硬件企业,其实是一伙的!但后来事情的发展出乎意料,先是个别自媒体似乎“恰逢其时”地推出了质问海信的文章,比如恰恰于8月24日在IT极客科技生活刊发的《海信,重要的节操卖三次!不怕日后啪啪打脸?》一文;同时,一些业内专家也对海信“反OLED说”进行了责问,其中以家电观察家刘步尘的“五问海信”一文最为有力。

  可是,问就问吧,刘步尘老师偏偏为该文附上了创维25日发布会的场景作为背景图,更惹得业界猜疑。海信似乎也在借助媒体进行反击,比如,自媒体上出现了《在中国能给电视硬件正名的,只有海信!》、《做好自己的技术善莫大焉》等文章,海信和创维之间的舆论仗就这样打响。反而创维本身“为硬件正名”的基调,精心准备的提供给互联网企业的炮弹没听到多大动静。看到这儿,笔者忍不住要说:“别闹了,海创君,你们本来不是一伙的么?”

  安排在创维全国性的OLED新品发布会前,公开批评OLED技术并力挺目前为止只有自己独家支持的ULED和激光影院技术,海信显然脱不了“别有用心”的嫌疑。当然,海信最大的问题在于“话似乎说得太满了”。被戳到的创维也不是软柿子,借助第二天的发布会扭转舆论,创维是用了些“宣传技巧”的。

  比如,创维集团中国区域营销总部执行副总经理、市场总监杨孝骏在其演讲开头讲到:“昨天海信发布会上讲了两件事情——第一件,海信发誓不做OLED;第二件,海信把ULED和OLED拉出来进行了比较。”我敢说,对在场的大多数记者而言,首先是从创维这里知道了海信对OLED的立场,再追回去看海信前一天的言论的。认知过程也是决定认知效果的一部分,对此,海信应该算是上了一课。在舆论仗这件事情上,先不论谁错谁对,谁会胜出,我们看看这场讨论的内容。

  流派一直就有,跨代技术只能有一个

  纵观彩电业的发展历史,一直都有“技术路线之争”。在CRT电视时代,球面电视技术逐步向平面直角电视技术过渡。在平板电视时代,存在液晶电视和等离子电视之争。在CRT电视向平板电视过渡过程中,还一度存在背投电视技术。即使在背投电视技术阵营中,还存在CRT背投电视、液晶背投电视、光显背投电视、硅晶背投电视等四种技术流派。

  进入液晶电视时代,曾经一度出现所谓的硬屏技术与AV技术、高清电视技术与非高清技术、CCFL背光技术液晶电视与LED背光技术液晶电视、超薄与非超薄液晶电视技术、节能与非节能液晶电视技术之争。在LED背光技术液晶电视阵营内部,还存在直下式RGB-LED、直下式白光LED和侧置式白光LED三种技术路线。当液晶电视进入3D时代,在3D技术上又出现了偏光和快门技术之争。再往后,随着液晶电视技术的不断进步,出现了全高清、超高清、4K、超薄、曲面等在细分功能上的技术流派等。

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