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海信靠ULED“攻城略地” 电视销量逆势增长

2015-09-30 09:10
姚看江湖
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   随着市场饱和及创新瓶颈,近年来国内家电市场表现一直低迷。值得注意的是,在众多品牌中,海信电视销量却在上半年逆势增长。在全球4K、2K电视、曲面电视的出货量、出货额等排名中,海信都居于前三阵营。

  海信作为ULED技术的倡导者,正在高调地向生产OLED面板的国内外厂家的OLED产业联盟发起挑战。表面上海信看似正在陷入孤军奋战的境地,实则在业内专家看来,OLED短期难有突破,而ULED等国产品牌的创新技术将成为市场主流。

  在国内市场逆势增长的同时,海信7月底宣布收购夏普美洲业务并决定在美国采用双品牌战略,8月率先在美国纽约上市新技术电视,其在美国的竞争进入全新阶段。资深业内专家认为,国内外市场均发力明显,背后是海信技术实力的体现,海信品牌已在全球崛起。

  叫板OLED 海信彰显自主技术实力

  世界彩电行业正处于产品升级与技术进步的踌躇期。公开数据显示,中国是全球最大的电视市场,但长期以来,核心技术一直受制于国外厂商。“随着日系公司的衰落、中国企业的崛起,中韩两大阵营之间必有一场恶战。”中国互动媒体产业联盟秘书长包冉指出,这将是一场巅峰对决,比拼的是综合实力。

  2011年,日韩企业相继推出OLED(有机发光二极管)样机,这个被称为“梦幻显示器”的产品,被中国企业视为灾难。“普通的液晶电视有三大组件,屏、芯、背光模组。而OLED技术是每个像素点自发光,不需要模组。”青岛海信电器(13.27,-0.44,-3.21%)股份有限公司副总经理曹建伟介绍,这意味着一旦OLED推广,我们的背光技术用不上了,“核心组件全部被外国企业控制,我们只能生产个底座贴个牌子。”

  这时,海信集团有限公司董事长周厚健提出,做一款比OLED显示效果更好的电视。

  2014年,海信推出了自主知识产权的ULED电视产品,被誉为LED背光液晶显示技术发展史上的一个重要里程碑。它采用了多分区独立背光控制和HiView画境引擎技术,实现了高对比度、高色域和高速响应的完美画质表现力。曹建伟介绍,ULED的核心是以较低成本满足消费者对远期“梦幻显示器”同样的视觉追求,ULED成为了世界画质技术流派的主流。

  为了做出一款比OLED显示效果更好的电视。海信组建了技术专家团队,潜心研发、取得了170多项技术专利,攻克了ULED技术。在这个过程中,海信采取“以投资换时间、换技术”的战略。先后收购了加拿大的软件公司和美国的两个芯片公司,增强了智能电视操作系统的深层开发能力,搭建了智能视频终端软件平台和服务云平台;全球招募人才,海信已连续多年先后引进了近200位具有国际背景的技术带头人,有些甚至是世界级的科学家;寻求高水平的合作伙伴,促进技术水平的提升。海信为此每年投入的资金占销售收入的4.2%。

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