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节庆气虚难救电视市场 厂商抢占海外

   由于中国市场内需趋近饱和,加上近来中国网络品牌的崛起与普及,电视品牌厂的节庆销售亦难以大幅提升销量,因此今年成长的动能主要来自海外市场的布局与耕耘。

  根据Trend Force旗下光电事业处Wits View最新报告显示,中国六大电视品牌(长虹、海信、海尔、康佳、创维、TCL)2014年电视出货约5,691万台,预估今年将来到5,843万台,年成长2.7%。

  WitsView预估中国六大品牌今年第三季出货约达1,568万台,相较去年同期只微幅增加0.4%,并未如预期的大幅成长。主要因第二季销售情况不尽理想、渠道库存水位过高,降低品牌厂追加出货的意愿;而重要节庆销售比重弱化,品牌业者对于中秋国庆销售预期偏保守,同时也反应在铺货力道上;此外,电视面板跌势在第三季虽有明显扩大迹象,但对品牌厂想利用降价来增添买气而言为时已晚。

  中国六大品牌整体第三季电视出货表现虽不如预期,然而前三名品牌厂TCL、海信及创维渐有较明显的领先态势,与面板厂策略合作已成为在市场竞争激烈下的重要战略。如TCL背后有面板厂华星光电的支持、而创维与面板厂乐金显示的关系亦是密不可分。海信则是采取各家面板厂平均采买的策略,并积极收购海外品牌厂以拓展外销事业、提升自主品牌在海外市场的销售量。预估前三名品牌厂今年第三季出货,较去年同期仍有7.6%的成长。

  第三季普遍为中国中秋、国庆备货的重要观察指标,而今年第三季中国部份品牌不尽理想的出货状况,也点出了接下来的节庆销售将可能不若以往。WitsView保守看待中秋及国庆电视销售将与端午节不振情况相似,与去年同期衰退达4~5%。

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