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中国电视机市场现状分析:国产品牌被扼住咽喉 海信ULED“纽约求败”

2015-09-02 09:43
老猫
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   中国电视机市场,究竟现状如何?最新的一组数据表明,2015年上半年中国市场电视出货量为2341万台,是同时间内全球范围出货量的23%,成为全球第一。相比2014年上半年的2217万台销量,仅有5.6%左右的增幅,形势依然相对严峻。

  与之相对应的,是中国电视行业内传出“不景气”的声音。利润被压低、技术上难以形成突破,而擅长“打嘴仗”的互联网企业进入电视市场后,更是为中国电视行业的前景蒙上一层阴影。一面是市场蓝海,一面是利润“红海”,究竟为何出现如此“高反差”现象,翻开表象背后让我们一窥究竟。

  营销战、硬件战、价格战国产电视遇尴尬

  因为上游厂商掌握核心技术、硬件,国产电视厂商已经出现严重同质化。这使得在高清、智能电视的普及过程中,对大尺寸屏幕需求渐增的中国市场,表现出表面繁荣但行业越卖越亏的情况出现。

  随着互联网企业入局电视市场,其剑走偏锋的互联网营销模式在一定程度上提升大众消费者的关注度。但更多的,是带来浮躁氛围。不追求自主技术上的研发与革新,只比拼营销手段的无下线和“吸睛”度,让整个中国电视行业处于盲目追求“一夜成名”、“一夜暴富”的比拼中。真正沉下心进行自主技术研发的,反而显得有些“非主流”。

  电视硬件本身作为营销的最重要载体,表现出严重的“媚外”现象。夏普面板、原装三星真4K屏、索尼音箱、国外顶尖处理器等,成为国产电视品牌最乐于使用的硬件名词。在洋洋得意,展示自己超群整合实力的背后,笔者看到的却是对自主研发技术投入成本巨大的畏惧,对自身自信心的不足。只能以国外普通,甚至落伍的硬件来安慰自己空虚的心,甚至“蒙骗”常识和辨别能力不足的消费者。

  比如部分商家鼓吹的四色4K其实是韩国LG推出的廉价4K方案,在欧洲都不允许被称为4K电视,甚至LG自己也不在自家产品上搭载此技术。但四色4K这个业内公认的“伪4K”却被部分商家说成是最高端的4K产品,让很多消费者花了冤枉钱。

  硬件来源相近直接导致国产电视同质化问题突出,为争夺市场份额,只能再度陷入老套的价格战。杀敌一千,自损八百的血淋淋教训,证明中国电视行业已经被逼进入发展潜力较小、逼仄的十字路口环境中。

  目前中国电视市场流行的营销战、硬件战、价格战的背后,其实是技术站队——只会抱上游国际巨头“大腿”,不创新,没有掌握核心技术,甘于当面板、芯片厂商的“经销商”。这是一种倒退、危险的信号。

  ULED叫板巨头国产电视品牌走出新道路

  国产电视品牌在自主技术上的缺失,对整个电视市场的发展来说,是致命的。互联网电视品牌的搅局,更是让中国电视行业滑向无底深渊。而在这样复杂的态势中,也有一些传统电视厂商选择尝试技术突围。就在8月27日,中国彩电“一哥”——海信选择在纽约发布了宣传为“承载最先进显示技术的ULED电视”。

  为何选在世界科技中心——纽约,来曝光自己的产品?对于技术上的自信,或许是这次为他们增添勇气的原因。海信ULED依靠多分区的动态背光控制技术、高画质处理引擎,实现显示技术重大突破,在画面亮度/对比度/流畅度/响应速度、层次感、暗场细节、色彩精准还原等方面较传统LED显示具有大幅提升,其画质表现在多项主观评测数据已全面超越OLED等显示技术。以业内公认顶级的韩国三星、LG各自采用的SUHD和OLED技术为例,ULED能显示出更为丰富的色彩范围。在显示高反差,多色度的画面时,能还原出更为真实的影像世界。

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