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利润不断下滑 国产智能手机须转型突围

2015-09-08 09:29
Minor昔年
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   亏损、下滑、放缓、饱和??充斥悲观词汇的财报,弥漫惊惶情绪的市场,似乎预示,中国智能手机的黄金时代正在落幕。

  市场研究公司Gartner最新公布的数据显示,2015年第二季度,全球智能手机销量增长13.5%,主要驱动力是中国以外的市场。在中国,智能手机销量下降了4%。

  更难看的是利润,据工信部统计,2014年,中国手机行业平均利润率为3.2%,低于我国电子制造业平均水平1.7个百分点。而根据市场研究公司Canaccord的数据,今年一季度的智能手机市场,苹果公司的营业利润占前8家厂商(包括三星以及中国的华为、小米、联想等)营业利润总和的92%。

  表面看似风光热闹的国产手机市场,实际上正面临着微利甚至亏损的惨状。多年竞争形成的同质化格局之下,国产手机已经走到一个新的路口,需要找到一条转型突围之路。

  洗牌期来临

  “转型突围”对于当下的手机厂商而言,已不只是吸引眼球的宣传口号,而是迫在眉睫的课题。

  今年8月,联想公布的2015财年第一季度财报显示,移动业务部门税前亏损2.92亿美元。除了收入,联想手机的出货量在第一季度也仅为1620万部,在全球智能手机市场份额下跌至4.7%。

  联想不是唯一一家陷入困境的企业,作为中国智能手机普及的开路者,小米也正遭遇增长瓶颈,其上半年的业绩显示,智能手机出货量为3480万部,低于去年下半年的3500万部,6年以来首次出现了环比下降。

  整个市场蛋糕也在不断缩小。目前,国内市场智能机普及率已达90%,今年6月,国内手机市场出货量为3812万部,同比下降10.2%。2014年,中国智能手机出货量3.89亿台,相比2013年的4.23亿台下降了8.2%。而且,随着4G时代产品更迭期结束,今后智能手机的销量仍将呈下降趋势。

  而苹果公司之外,仅剩不多的市场,也被少数几家企业瓜分。据统计,今年第一季度,华为、联想、小米、酷派等手机企业,占据国内市场50%的份额,寡头趋势正在加剧。

  显然,随着中国智能手机洗牌期的到来,想要在竞争激烈的市场竞争中存活下来,国产手机企业需要形成差异化的核心竞争优势。

  老烦恼与“芯”机遇

  苹果手机的高利润,源自其出色的系统与硬件制造工艺所带来的品牌高溢价,但对国产手机而言,这却是一直都极为头疼的问题。

  比如,手机芯片作为手机的核心部件之一,在很大程度上直接决定了手机的性能以及价格。

  而放眼望去,国产手机在芯片层面过度依赖高通[微博]、联发科[微博]等手机芯片厂商。国产手机目前最大的优势——高性价比,也由此完全建立在联发科、高通等手机芯片厂商的芯片以及整合方案基础上。可以说,国产手机的廉价是手机芯片以及附带方案的廉价。

  今年以来,随着联发科、高通以及英特尔[微博]在手机芯片领域的博弈,芯片价格一路走低。但若几家芯片企业形成价格联盟,手机芯片采购价格则反而有可能倍增。

  这样的趋势,早在2012年就有所显现。当时,有消息称,高通与联发科曾私下签署了保护芯片市场价格的协议,不再无限制地压低手机芯片价格。

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