“简约”一词在汉语词典里被赋予的解释是：不复杂、头绪少。我们大多都喜欢简约：简约的人、简约的事、简约的产品。简约给予人一种轻松愉悦的生活氛围，带来灵魂上的升华，但如何在纷繁芜杂的当下让一款科技产品给人们带来简单轻松的生活却并不是一件简单的事情。奥维云网与北京国际设计周联合发布的一项调查也显示，有超过85%的受访消费者更钟情于极简的设计与产品。

　　近日，BOE(京东方)推出了第一款面向高端消费者市场的电视产品BOE Alta，其极简的设计风格让人耳目一新，同时也拉开了BOE从B2B向B2C战略延展的序幕。作为一家老牌科技企业，BOE为何选择了“简约”作为转型之作的主题？

　　重温BOE Alta的诞生之路，这极简的背后确实是一路的“不简单”。

　　制造“简约”

　　从更深层次解读，简约是抽象、哲学的，可以是一种精神、一种态度，也可以是一种心情、一种感觉。哲人可用感性的文字、语言将其描绘、表现，但一家以科技为主体的企业只能以理性的方式将其具化，制造出来。

　　Alta是BOE制造出来的第一个“简约”。从外观来看，Alta将极简主义发挥得淋漓尽致，一横一纵的造型、一根线的设计等，无不向人昭示着其“简”的灵魂。

　　创造者的简约是复杂的，他们希望让众人看到简约的外在，而自己去面对复杂内里。姚项军阐述BOE的“简约”时说道：“简约的东西并不是说从里而外都是简单。而是把非常复杂的东西通过我们最好的技术浓缩到看上去很简单的东西里面，这是我们需要做的。”

　　著名室内设计师吕永中评价Alta的时候曾说：“这款产品，内部比外在要多很多。”技术上做简约的东西一定是比做看上去复杂的东西更具挑战性，BOE对制造简约的坚持，来源于对“匠心”的追求。

　　在喧嚣的互联网时代，许多人去追逐利益，制造泡沫，但喧嚣总会归于沉静，当铅华尽褪，唯有匠心始终留存于世。只有秉持匠心才能创造出好的产品，只有好的产品才能获得到认同。

　　很多东西做出来不难，难的是复杂的东西再回归简单。对待复杂的事情保持匠心，将多年累积的技术经验全部装到一个“简约”的外表之内，这过程绝不能称为“简约”。苹果是化繁为简的专家，库克曾说，苹果的策略就是追求卓越。iPhone上唯一的按键背后是无数“卓越”的支撑。匠心造就伟大，BOE因循着匠人匠心的原则，毅然选择面对复杂挑战，走向“中国创造”的道路。

　　用产品与用户sayhello

　　产品是企业与用户沟通、交流最好的媒介，而好产品则是保障沟通质量的关键。在被问到对Alta下半年的期许时，姚项军说道：“先叫好，再叫座。”

　　叫好的产品需要从各方面满足用户的需求。苹果的成功来源于其绝佳的用户体验，这不是苹果的独门秘诀，而是适用于所有企业的发展推助力。在和用户打交道方面，BOE算是初出茅庐的新鲜人，因此，能否满足用户关系到转型成功与否。