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智能穿戴市场格局清晰 莞企该如何错位发展突出重围?

2015-09-16 16:01
华静一
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   历经3年快速发展,智能可穿戴产品在遭受频繁吐槽之后,逐渐进入到发展新轨道。最近,市场研究机构IDC公布2015年二季度全球穿戴产品市场报告的关键数据,玩家参与的产品格局已基本确定,Fitbit、苹果、小米、Garmin、三星共同占据68.5%的市场份额,剩下31.5%的市场份额供创新创业者们“厮杀”。

  凭借电子信息产业的雄厚基础,东莞自然不能置身事外,众多企业开始试水智能可穿戴设备,酷派此前已发布几款试验性的穿戴式设备,最具实力的ODM企业远峰科技从2014年初开始成立了独立的团队研发智能手环小黑,还有几个创业团队与体育平台在垂直门类智能手环研发上进行合作。

  莞企提前布局智能穿戴设备,为抢得市场先机做好准备。随着智能穿戴产品格局的清晰,莞企该如何错位发展突出重围?

  领头厂商蚕食主流市场

  今年,以华为、LG为代表的国产智能手机品牌也都推出了智能穿戴新品。从厂商的密集布局来看,智能可穿戴市场潜力和容量可见一斑。

  根据市场研究机构IDC的数据,仅2015年二季度,全球智能可穿戴产品的出货量已达到1810万台,相比去年同期的560万台,增长了223.2%。业内人士普遍认为,按照这样的增长速度,2016年,智能可穿戴产品的出货量累计过亿将不是难事,穿戴产品也将成为继手机、平板电脑之后最大的移动终端产品品类。

  从2012年开始,国内外互联网先锋企业纷纷聚焦智能可穿戴设备,到2013年,智能可穿戴设备真正在国内兴起,其中在健康领域应用最为广泛。即通过可穿戴设备进行人体健康数据的收集,通过佩戴一个手环,知悉自己一天走了多少步、睡眠质量、脉搏、体温和饮食数据等,这些数据上传至大数据平台进行分析,帮助使用者记录和形成健康生活习惯。

  随着国产手机品牌利润下探,穿戴产品的热潮兴起,让众多厂商看到希望。2013—2014年,手环市场呈现一个短暂的爆发态势,产品层出不穷,如具备通话、照相、发微信、逛微博的产品纷纷出现。从近千元的Fitbit、Jawbone、Nike+,到小米杀入后79元的小米手环,智能手环在短时间内经历了一番变革,从卖噱头到更注重功能性和用户体验,这也让智能可穿戴设备走出了概念火热、市场冷清期。

  伴随而来的还有严重的同质化,一些定位模糊跟风的厂家昙花一现,最终沦为鸡肋很快被市场淘汰。2015年,智能可穿戴产品已经走过最草莽时期,业内人士认为,对于智能可穿戴产品来说,现在已经不是拼想法再靠资本推动抢占市场的时候,无论从产品设计、供应量、销售渠道甚至品牌推广,智能穿戴品牌已迈向成熟竞争,已经不是新手能够以小博大就能玩转,想在智能穿戴市场异军突起的难度明显加大。

  莞企聚焦小众市场

  在智能可穿戴领域,领头的厂商仍是主要的增长动力,留给创业者的机会越来越少。业内普遍认为,大的格局虽然已确定,但仍然存在变数,创新创业者在剩下31.5%市场份额的争抢中,有望在小众市场做出爆品,突出重围。

  国内ODM的领军企业东莞远峰科技就在小众市场走出了自己的路线。目前,除了2014年的拳头产品WeLoop小黑一代,今年又连续推出续航长达一个月的小黑二代,还有精致小巧机身仅7克重的全触屏手环NowClassic,在小众社交领域得到了巨大的市场反馈。

  “小众市场更能保持市场敏感度,实现精准的用户互动,做出适合用户的方案。”WeLoop负责人牛浩田说,小众产品的前期内测更有效率。牛浩田说,现在,WeLoop有300名左右的内测用户,他们也都愿意帮助WeLoop把产品做好,通过试用去发现问题,给WeLoop提建议。

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