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小间距LED显示屏转型 LED厂商面临新挑战

2015-09-23 00:42
雷本祖
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   技术派让位于应用派——这是9月16日开幕的2015年上海LED展留给笔者的最深刻的印象,更是是这次展会LED显示屏,特备是小间距产品上,厂商们最大的共识。以小间距LED显示屏的成熟为标志,LED显示产业已经走到一个新阶段,更多厂商面临着崭新行业趋势的挑战。

  小间距LED技术研发焦点的转变

  “实现更小间距产品的量产和品质控制技术”,这是2015年之前,小间距LED屏企业的奋斗目标。甚至,2014年0.6、0.8毫米间距的产品都被提上了议事日程。但是,一年以来的市场发展表明,超小间距技术和产品更多的已经转为“技术储备”。真正实现大规模应用和量产的产品,基本集中在1.2到1.9标准之间。

  技术过剩已经是小间距LED屏行业必须认真思考的问题。以此为基点,2016年的行业技术发展方向,出现了两个新变化:

  第一,LED展会上,很多企业在谈论“替代性”物料。即在基板、整合型IC、国产灯珠等方面引入更多“低成本”产品,力促实现以成本下降拉动消费阔大的产业前景。这种成本控制性技术的大受欢迎,与三个因素有关系:1.早期大量采用进口部件、超规格部件和工艺的产品,虽然性能出色,但是价格的确高昂,超出了很多潜在客户的承受能力;2.高端客户市场,需求已经处于稳定状态,具有更宽广的市场开拓希望的客户群,均具有价格敏感性,这是不断有新厂商加入的小间距LED行业,最大的“成长的烦恼”;3.包括液晶拼接、投影产品、DLP拼接等,大屏竞品技术无一不处于竞争承压下的“成本下降通道”之中。

  第二,整合和创新“全新”的应用模式,也是小间距LED屏企业最关心的问题之一。包括家用电视机、会议室使用的大型显示器、数字告示市场特种形状和尺寸的显示器等,都在成为展会展示的焦点。对比而言,专注于高端大型工程,虚拟仿真、控制室市场的产品概念,反而有些“放低声调”。这与后者自身市场规模有限、较为饱和有必然关系;但是更与诸多崭新的小间距LED产品供应商,自身的市场定位有关系——事实上,小间距LED屏技术的泛化,必然意味着一个“泛化”的应用市场。

  以成本控制技术、多元化应用创新,两个新焦点为核心,小间距LED屏正在拉开一个崭新发展阶段的序幕。业内人士认为,成本下降和多元应用将是未来三年内,小间距LED屏行业真正的热点所在,谁能占据这两个创新点,谁就有可能成为未来的行业霸主。

  突出服务体系建设,优势企业走向前台

  小间距LED屏行业,过剩的不只是“技术”,参与者数量的增长也是空前的。在更多的厂商加盟这个行业之后,整个行业的市场服务能力、覆盖能力必然出现革命性的变化。这对于整个行业的发展是好的事情。但是,却也对小间距LED屏市场的每个参与者提出了新挑战。

  依赖参与者数量增长提供的产业服务覆盖能力有两个不足:第一,质量上的不足。虽然不同地域、不同领域的小间距LED屏厂商,能够保障当地客户获得最基本的产品服务,却也因为这些企业自身的地域、行业、规模局限性,使得这种产品和服务的提供保持在相对较低的水平上。第二,数量促成覆盖率的产业结构,客观上导致了恶性竞争的频发与客户选择范围的局限性——因为,以企业数量形成覆盖率的产业结构,必然的包含了,一部分企业在极力扩大优势市场空间,以及在更多的市场空间内已经进入的企业数量有限这两个条件。

  所以,小间距LED屏行业的产业服务能力问题并没有因为参与者数量的天然增长而彻底解决。如何帮助客户获得更多的可选择性,并提升服务质量是整个产业发展的关键问题之一。

  但是,这一行业问题往往也意味着小间距LED屏市场的优势企业存在“巨大的成长可能性”。而如何实现小间距LED屏市场的优势企业的快速成长,也就成为了解决整个行业服务质量、客户选择多样性问题的关键。

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