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创维/康佳布局OLED是占据先发优势还是陷入被动?

2015-08-26 08:57
林契于宸
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   OLED(有机发光二极管)电视忽冷忽热“炒”了多年以后,终于要开闸放货了。

  昨日(8月25日),创维在北京发布OLED电视,盟友LG Display(简称“LGD”)、有“OLED之父”称号的邓青云都为其“站台”,显示出创维对OLED的重视。不久前,康佳新任总裁刘丹也在其战略发布会上发布了4K OLED等真彩系列电视新品,并宣布“OLED与LCD双线并举”。

  业内一般认为,LG重仓OLED电视,却迟迟打不开市场,才放开面板供应,与创维、康佳组队,希望打开世界最大电视市场;而看中硬件的康佳和创维提前站队OLED,是为了在彩电技术上的先发优势。

  OLED电视市场能否打开,还事关创维一个3万元的赌局。

  创维、康佳提前站队

  看中硬件的创维、康佳,为了保持在彩电行业的优势,选择了在未来几大显示技术流派(OLED、激光投影)中提前站队。

  “在互联网环境下,我们一度忽略了对硬件的追求”,创维集团彩电事业部总裁刘棠枝表示,脱离了好的硬件,所谓系统、内容的体验都是空谈,彩电硬件技术的发展才是引领行业前进的最重要动力。

  据悉,创维为做OLED电视整机储备了2年,2014年,创维推出了第一台OLED电视,LGD的4KOLED面板今年6月开始量产,创维也在今年8月16日实现了4K OLED电视的量产。

  康佳新任总裁刘丹在日前的战略发布会上透露,康佳将实行下一代OLED电视与目前主流的LCD(液晶)电视“双线并举”的策略。“这一段时期,OLED与LCD电视会共存。”刘丹认为,谁胜谁负,要看谁的产线投入多。“作为国内TOP5的彩电企业,康佳要在新产品上保持先发优势,所以要推OLED电视。”

  刘棠枝透露,创维做OLED电视也不会冒进,预计2015财年(至明年3月底)中国市场OLED电视机总量不超过10万台,创维目标锁定在5万台。“2016年是OLED电视市场启动的元年,2020年全球OLED电视的市场渗透率将达到15%-20%.OLED电视是高端产品,创维会把握好OLED电视与LED背光液晶电视之间替换的节奏。”

  一个巴掌拍不响。LG Display(LGD)是全球唯一的OLED电视面板供应商,几年来,LG在OLED上的投入已经高达数百亿人民币。不过,高出普通LED电视三四倍的售价让OLED电视迟迟打不开市场销量。

  根据Display Search公布的数据,2015年1-3月份,世界OLED电视机的销售量仅35200台。Display Search同时预测,2015年世界OLED电视总销售量在40万台左右,到2019年为700万台。40万台仅是全球彩电大盘上的一角,世界液晶电视出货量在2012年就突破了2亿台。

  受此拖累,LG电子二季度营业利润同比大降60%至2440亿韩元(约合2.11亿美元),LG电视机业务亏损827亿韩元。

  业内认为,OLED糟糕的市场表现让LG不得不妥协。为此,LG盯上了世界电视销量最大的中国市场,并选择了两个中国盟友。业内透露,LGD不但低价大量提供OLED面板,还给了康佳和创维可观的利润空间。

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