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LG能否借助OLED技术打开中国市场?

2015-08-20 10:22
路过的码农
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   近两周智能电视行业最热的消息是什么?不是微鲸电视发布,不是美狸美妆CEO张洪炮轰小米电视售后,而是OLED电视要在中国市场开闸冲货了。

  周一,创维首次向媒体开放了深圳石岩工业园的OLED电视生产线,显示其已经具备OLED电视规模生产的能力,即将在国内推广低价OLED电视;8月14日,康佳新任总裁刘丹在微信朋友圈发布消息,康佳55英寸2K曲面OLED电视售价12999元,他提出的BCSO概念,显示出康佳将OLED当做未来重点。

  虽然康佳和创维都没有提及,业内人都知道,背后控盘的是液晶面板巨头韩国LG。正是受困与OLED电视迟迟打不开局面,LG被迫开放面板供应,收了两个中国门徒。康佳和创维成为全球首批加入OLED阵营的电视厂商,它们肩负着替LG打开世界最大电视市场的重任。

  问题来了,LG压上了身家性命的OLED技术能借此打开中国市场吗?

  OLED拖累LG电视业务巨亏

  所谓OLED,其实就是有机发光二极管显示技术。从技术层面而言,OLED可塑性强、色彩显示也鲜艳浓郁,不过最大的困扰就是良率,尤其是对于大尺寸面板而言,由此也导致它的价格不够亲民。此外,残影和寿命短也是现阶段的技术难题。

  不过,OLED仍凭借着有机自发光、可卷曲的优点被称为下一代显示器。在全球范围内,三星和LG的OLED技术储备和产量最高。索尼、松下都放弃了OLED。

  三星的优势在于手机、智能手表等小尺寸OLED屏,已经取得了成功。但由于成本过高,三星放弃了OLED电视。

  LG则一直重仓OLED技术,目前,LGDisplay(LGD)是全球唯一的OLED电视面板供应商。几年来,LG在OLED上的投入已经高达数百亿人民币,意图凭借提前布局新技术超越三星。

  不过,高出普通LED电视三四倍的售价让OLED电视迟迟打不开市场销量。在全球市场,根据DisplaySearch公布的数据,2015年1-3月份,世界OLED(有机发光二级管)电视机的销售量仅35200台,其中LG电子一家一季度全球销售量约31200台。Displaysearch同时预测,2015年世界OLED电视总销售量在40万台左右,到2019年为700万台。40万的年销量,和世界液晶电视约2亿台的年销量比,差距悬殊,几乎可以忽略不计。

  上个月,LG电子发布第二季度财报,其营业利润从去年同期的6100亿韩元下滑至2440亿韩元(约合2.11亿美元),利润大降60%。具体到LG电视机业务,亏损827亿韩元,创2010年第四季度以来的最差纪录。

  国内企业替LG“蹚雷”中国市场

  OLED的困境像极了10年前松下等离子(PDP)。等离子也是自发光显示技术,同样有着明显的优点和缺点,缺点和OLED很像:残影,寿命短,功耗大。

  当年,独据等离子技术的松下采用了封闭产业链的做法,企图以一己之力推动这项技术普及,结果技术、市场前进缓慢,最后终于被液晶电视取代。

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