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OLED电视普及为何必然是中国品牌?

2015-08-17 09:06
林契于宸
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   据了解,目前LG电子公开发布的OLED电视只有55英寸、65英寸和77英寸三个尺寸。不过,OLED电视从LG电子的高端神器正逐渐变成拖油瓶。今年1-6月份,LG电视业务连续两个季度出现大幅亏损。

  消费者市场不给力,LG电子被迫转战商用市场。最新消息显示,LG电子计划把OLED电视装配在韩国8个机场,大约132台,55英寸版本。

  下一代电视必然超越上一代产品

  据了解,OLED有机电视被公认为下一代电视,也是电视机产品进化的新方向,全新显示技术的OLED电视与传统LCD电视不同,它无需背光源,也没有背板等复杂结构。

  最关键在于,和等离子电视重建生产线不同,OLED电视生产线可以直接从LCD电视生产线改装升级,也就是说,现在的生产线未来还可以承接下一代电视制造,对企业来说成本可控利润空间大。

  在中国彩电市场,LG电子这两年虽然卖力推广OLED电视机,但是一直难见起色,这也说明,在世界最大的彩电消费市场,LG玩不转中国市场。

  据了解,自智能电视兴起到4K电视,中国市场的彩电风向已经完全被国产品牌掌控,消费者对国货呼声高涨,尤其是日系彩电厂商衰退撤出,外资彩电品牌已经很难再一呼百应地影响中国消费者的购买行为。

  中国消费者更期望一家国产品牌来做OLED电视。有人可能会说,中国品牌即使上马推广OLED电视,用的也是韩国LGD的面板。

  确实,LG电子是LG显示器的控股公司,但从商业上而言,一旦中国厂商开始在中国市场销售OLED电视,那么在消费层面,中国和韩国企业将是彻底的市场竞争对手。就像现在使用日本十代线液晶面板的中国品牌,同样在终端挤压日本彩电品牌。

  OLED电视普及,为何必然是中国品牌?

  液晶面板要么是韩国的,要么是中国大陆的,要么是中国台湾的,但在彩电销售上各大品牌是100%完全竞争,面板同一性并不代表就是同一个阵营,有利可图是商业的内在属性。

  十代线面板,在夏普电视上用,在乐视电视上用,在郭台铭的睿侠电视上也用,所以说面板并不是检验企业属性的唯一标准。消费者看重的是产品性价比,而不是原料的来源属性。

  因此,LG在中国做不大OLED电视,并不代表中国消费者就不需要这种电视,LG的失意恰恰给了中国品牌一个机会。

  如果中国厂商能够像4K电视一样,拿下OLED电视在华消费普及的主动权,那么换一个思维来看,上游电视面板厂商将对中国品牌商的供货依赖将放大,就像日本面板企业去年眼见中国智能手机市场火爆,积极给小米、中兴提供面板来为企业扭亏一样。

  业内人士指出,智能电视、4K电视在国内都是中国品牌主导,论品牌渠道整合优势,OLED电视在中国普及也一定会是中国厂商来做,没有道理会让给LG三星,而且合资品牌在中国的渠道渗透力远不及国产,LG过去在中国做过很多渠道突破尝试,但都失败了,就算LG把价格卖到万元以内,没有分销渠道来兜售,也是白费力气,中国品牌专卖店数以万计,加上乡镇、农村渠道,这是合资品牌没办法比的。

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