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揭秘LG和OLED屏幕背后的故事

2015-08-04 09:14
Minor昔年
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  韩国厂商LG、三星将加大OLED屏幕产量,以抵消LCD面板销量下滑带来的负面影响。然而,LG公司2015年第2季度的财报显示,公司虽然净利达到2.11亿美元,但同比大跌45%,LG移动部门更是爆出了每台手机利润不足五毛的消息。与此同时,LG却在7月23日宣布公司将加大对OLED屏幕的投入,并投资9.08亿建设新OLED屏幕工厂。为何LG如此钟情OLED屏幕?下面,请跟笔者一起,一探LG和OLED背后的故事。

  昔日霸主

  在韩国工业刚刚起步的时候,LG曾经是行业翘楚。1959年,LG是韩国第一家能够生产无线电收音机的企业,到了70年代,LG生产了韩国第一台国产冰箱、第一台电视机、第一台空调。那时候三星的地位便如同现在的LG,一直处于追赶状态。

  事情的转折出现在1997年,在亚洲金融危机的影响下,LG退出了半导体行业。随后几年,手机行业迅速成长,特别是智能手机风潮出现之后,三星抓住了机会,于2009年研发并随后推出了盖世系列智能手机,公司业绩大涨。2014年,三星公司在电子产品方面业务(包括LG擅长的屏幕业务)的净利润是LG整整4倍,营业利润更是LG的15倍之高。

  笨拙的回击

  当然,在智能手机的浪潮中,LG也希望分得一杯羹,于2006年推出了Chocolate系列手机。但由于设计毫无新意、营销团队反应缓慢等问题,该系列手机在智能手机的春天里并没有斩获太多成绩,LG连续两年业绩下滑。2010年,LG时任总裁辞职,来自公司创始者家族的具本茂上台。

  由于在智能手机市场上反应笨拙,LG目前在全球智能手机市场的占有率还不足5%,与之相比,三星2015年第1季的市场占有率高达24.6%,位列全球第一。而且,在LG正在全力推广LGG4这样的旗舰手机时,来自中国如华为、小米之类的厂商则迅速占领了中低端市场,使LG腹背受敌。2015年第2财季,LG在智能手机市场的盈利仅为17万美元左右,每台手机的利润在1.2美分左右,约合人民币1角。

  无疑,在智能手机市场上,LG距离失败只有一步之遥。

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