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OLED对阵液晶 电视显示产业现分化趋势

2015-08-31 00:01
kumsing
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   OLED与液晶产业之间无休止的拉锯战消磨意志,LG Display(以下简称“LGD”)以投巨资的方式“揭竿而起”。

  多数下游厂商云集而响应,通过拉帮结派、放高炮、价格战,打擂等方式挑起争端。

  此番上下联动,目的只有一个,即加速OLED产品的普及,夯实先发优势。

  不过也有个别企业不为所动,海信就选择对垒的方式再推液晶的改良品ULED。

  OLED的出现不仅实现了显示方式的飞跃,也将改变显示器的物理形态。OLED产业大势所趋,国内企业若孤注一掷长时间驻足液晶显示阶段,风险极大。

  LG巨资押宝OLED

  笔者从LGD中国公司相关人士处获悉,LGD日前宣布了一项投资计划,将在未来三年内投资10兆韩元(约合54亿元人民币)。

  对于此项投资的具体用途,LGD中国解释称,从现在到2018年,10兆韩元将用于大尺寸与柔性OLED、高端LCD领域,主要用于工厂投建与扩产,不过,研发投资不包括在内。

  具体计划为扩产大尺寸、柔性OLED以及开拓户外标识等新兴显示市场,同时为提升超大尺寸UHDTV,IT/Mobile等LCD产品性能投资。

  此前,由于面板行业另一大巨头三星面板在OLED领域踟蹰不前,影响了整个产业的投资心理,液晶和OLED对峙的局面长期存在。

  对于砸下此笔巨额投资,高盛吉狮文化传播有限公司首席分析师马俊颖指出:“OLED的出现不仅使得面板显示清晰度等基本指标出现改善。也改变了平板显示器不能折叠弯曲等物理特性,设计潜力巨大,所以将投资重点放在OLED上。”

  下游企业云集响应

  LGD巨额投资引发涟漪效应。作为LGD中国市场最重要的合作伙伴,创维召开声势浩大的发布会宣布4KOLED量产,并请来OLED之父邓青云站台,“OLED的发光过程非常快,具有独特的光学性质。与传统LCD电视相比,OLED画质卓越,无论是黑度和对比度,都超过LCD”。

  康佳也宣布进入OLED大军,新上任的康佳总裁刘丹表示,康佳未来电视的重点会是OLED上,康佳也会在今年“十一”黄金周期间,推出55英寸和65英寸的4KOLED电视,售价约2万~3万元,而在市面上销售的55英寸2KOLED电视,价格已降至12999元。

  刘丹认为,目前,OLED与LED电视已经进入两倍价差的区间。“新旧产品的迭代,3倍以上价差,处于形象期;2~3倍价差,OLED电视已经进入导入期,便会有10%的消费者选择这个新产品;1.5倍价差是发展期;1.2倍价差,则会进入替代期。”

  TCL近日也透露在研究印刷式OLED电视面板技术。

  创维在发布会上还与三星隔空喊话,在显示屏上打出“我们只有一个对手三星”的字样。创维直指三星一方面是因为借三星彩电行业的地位进行宣传,另外就是针对三星在OLED领域首鼠两端的表现。

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