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OLED/ULED两大阵营启动“撕逼”模式升级

2015-08-28 10:52
安娜PARKER
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   “海信发誓说不做OLED电视,未来3年如果他真不做OLED,我赔他3万元”,8月25日创维中国区营销总部执行副总经理杨孝骏在其OLED新品战略会上突然言词激烈,一下子令现场火药味十足。

  事情的背景是,创维当天宣布自己成为全球首家量产4K OLED的国产彩电商,同时一起迈进OLED阵营的还有康佳。不过,另两家彩电大腕海信和TCL就公然表示不看好OLED,并分别力推自己的ULED和量子点电视狙击OLED。业内人士评价,在行业疲软竞争恶化,尤其是在国庆促销大战前夜,彩电“友商”之间的“擦枪走火”或成常态。

  OLED三年成势?

  8月25日,创维发布OLED电视产品,盟友LG Display(简称“LGD”)、“OLED之父”邓青云为其“站台”,显示出创维对OLED的重视。不久前,康佳新任总裁刘丹也在其战略发布会上发布了4KOLED等真彩系列电视新品,并宣布“OLED与LCD双线并举”。

  事实上,包括TCL、创维、海信、康佳、长虹等一众彩电大佬在2014年都推出过自己的OLED,但后来由于面板双雄之一的三星退出了OLED面板的研发,暂停了OLED彩电项目,作为同一阵营的海信和TCL也即刻放弃OLED,转推曲面LCD。而创维作为LG在中国最重要的合作伙伴,其还拥有LGDISPLAY(LG的面板工厂)。创维此举无疑是担负了OLED在中国市场迅速扩展的重任。

  OLED作为行业公认的下一代主流显示技术优势、性能明显,但其目前面临一个如此前“等离子电视”一个相同的难题——参与的整机厂商少,做不成规模,成本也就不下来。

  对此,创维似乎并不打算冒进。创维集团彩电事业部总裁刘棠枝认为OLED电视,在未来一段时间内将作为高端产品定位存在,市场渗透率将达到15%~20%。他表示,2015年是创维OLED元年;2016年是OLED推广元年,到2018年应该会有一个规模上量的突破,“现在OLED电视在售价上与4K的LCD相比,售价要高于40%左右,当只高于20%~30%时市场将迅速向OLED转向。

  两大阵营启动“撕逼”模式

  基于明显的竞争关系,TCL和海信确有刻意“唱空”OLED。TCL集团董事长李东生多次在公开场合表示,现在的OLED是用真空蒸印工艺来做,社会投资很大,材料耗损也大,这样的工艺做出来的OLED电视缺乏竞争力,所以,“这个阶段我们更多是用量子点,量子点是在TFT技术上改善它的色饱和度,使(4K量子点电视QLED)性能达到甚至超越OLED的水平。”他认为,未来5年之内,OLED都没有机会。

  海信集团董事长周厚健也多次公开称,海信ULED敢和OLED叫板,在色域、对比度、动态补偿上海信ULED都不次于OLED,只是在能耗和价格上比它低得多。

  作为回应,杨孝骏表示,如果不从营销而从科学的概念来看,ULED、QLED(其他友商主推)等本质上都是LED,而OLED不是LED,是唯一可以自发光的,显示技术不在同一个层次面。他还尖锐的指出,量子点电视技术原理由要使用“镉”和“铟”,而这两种都是放射性元素,有安全隐患。

  同一阵营的康佳则力挺OLED。康佳新任总裁刘丹在上周的战略发布会上透露,康佳将实行下一代OLED电视与目前主流的LCD(液晶)电视“双线并举”的策略。“这一段时期,OLED与LCD电视会共存。”刘丹认为,谁胜谁负,要看谁的产线投入多。“作为国内TOP5的彩电企业,康佳要在新产品上保持先发优势,所以要推OLED电视。”

  对此,家电业观察人士刘步尘表示,去年以来彩电行业受内销下跌,出口增速下滑的影响,彩电行业压力山大,而十一黄金周作为本年度最后一个“冲刺”的机会,彩电商们相互厮杀的惨烈可想而知,“可以预见,未来相互揭黑、拆台等撕逼事件将不时上演”。

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