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解析外资彩电集体失声现象

   近年来,中国品牌技术创新的力度和步伐都超过了外资品牌,在显示技术和智能应用方面都成为了行业领导者。与此同时,随着时代的进步,中国消费者对民族品牌的信赖程度不断增加。相对于外资品牌,国产彩电品牌更熟悉中国市场,在渠道建设、服务理念方面都有巨大优势。而大家电的市场竞争,说到家,也还是一个体系的竞争,而不只是某个点的竞争。

  据报道,时下正是彩电厂家蓄势待发的关键时刻,就在各个国产品牌纷纷推出新产品、新服务,希望能在“金九银十”取得好成绩的时候,外资品牌却出奇地保持步调一致、甚至出现集体失声的现象。那么,曾经在我国平板电视市场上呼风唤雨的外资彩电,集体失声的原因是什么?在这里就分析一下外资彩电正在遭遇的那些坎儿。

  第一道坎儿:智能时代掉队了

  毫无疑问,如今的中国制造都与智能时代紧密相连。与先前不同,智能时代的彩电厂家要注重内容服务、注重平台服务。作为外资品牌来讲,他们愿意做的是在适度规模下的利润最大化。也就是说,他们愿意做的是就产品来论产品,但不愿意在内容建设、平台建设上去投入巨大的成本。

  这样的做法,让外资品牌的产品显得很“独”。因为对用户增值关注度不够,所以,外资彩电在智能时代显得力不从心,从整体上看是与智能时代不匹配,自己要掉队了。

  第二道坎儿:高端路线不灵了

  自进入中国市场,外资品牌就一直坚持高端路线。在整个电视市场升级换代,比如由CRT向平板过渡的时候,高端路线起到了旗帜性、导向性的作用。聚多种光环于一身的外资品牌,的确依靠高端路线赢得口碑、赢得利润。

  但是,时过境迁,国产品牌不断取得技术上的进步,当技术实力已不再成为彩电产业发展的障碍,外资品牌的高端路线就失去了最有力的支撑点,自然就失去了当年的那份辉煌。实际上,不仅彩电如此,在整个ICT市场,外资的高端路线都遭遇同样的难题。

  第三道坎儿:消费观念改变了

  近年来,中国品牌技术创新的力度和步伐都超过了外资品牌,在显示技术和智能应用方面都成为了行业领导者。与此同时,随着时代的进步,中国消费者对民族品牌的信赖程度不断增加。

  相对于外资品牌,国产彩电品牌更熟悉中国市场,在渠道建设、服务理念方面都有巨大优势。而大家电的市场竞争,说到家,也还是一个体系的竞争,而不只是某个点的竞争。基于外资品牌在体系上的多个缺失,造成如今这样失声的局面,也就不足为奇了。

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