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中国平板电视消费状况及市场发展趋势分析

2015-08-10 08:50
瑾年Invader
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  2014年度受经济环境疲软、补贴政策退出及房地产市场成交低迷等综合因素影响,国内彩电零售量4461万台,同比下降6.6%;零售额1462亿元,同比下降14.5%,销额降幅远远大于销量。进入2015年平板电视市场消费开始回升,智能生态运营开始初见成效,贡献新利润增长,曲面、超薄、4K等高品质产品刺激存量市场,预计销量达到900万台。此外,农村彩电市场增长开始放量,预计增速达到10%,彩电以旧换新高峰将到来,预计每年15%的转化率。权威机构数据显示,2015年上半年平板电视销量2200万台,全年有望完成4500万台。

  首抛BCSO概念康佳开始发力OLED市场

  在近期举行的中国数字电视产业发展大会上,针对国内未来平板电视消费状况及市场发展趋势,康佳集团总裁创建性的提出了BCSO概念,并透露康佳将开始发力OLED市场。所谓BCSO就是指Bigger(大尺寸)+Curve(曲面液晶)+Slimmer(超薄)+Oled(OLED技术)。

  根据奥维云网6月全渠道最新数据显示,50英寸彩电销量份额占比14%,环比上升1.7个百分比。55英寸消费份额占比13%,大尺寸55英寸以上产品销量渗透19%。中国电子商会预测,2015年46英寸以上的大尺寸电视销售额占比将超60%,彩电市场增长方式将由低价普及向高质消费过渡。

  刘丹指出,曲面电视凭借结构成本的略微增长,却能够带来无疑比拟的临场观看效果。彩电行业高端化的发展趋势催热了曲面电视的市场,曲面电视凭借独特的外观设计和超临场感的视觉效果,备受市场的青睐。根据奥维数据显示,2015年第一季度曲面电视的销量为59000台,同比剧增70倍左右。销售额超9亿8千万元,同比增长40倍。今年五一期间曲面电视的同比增长超过10.3倍,零售量渗透率达到3%,相比第一季度的1.2%,有了大幅的提升。

  众所周知,曲面电视具有很强的技术优势,但是高额的售价成为曲面电视爆发最大的拦路虎。为了加速曲面电视的发展,国产彩电开始发力曲面电视,在全国范围内掀起了降价促销。据悉,7月彩电巨头康佳发力曲面市场,搭载64位架构芯片的55吋嫦娥电视QLED55X80U以6999元的超低亲民价开展全国预售。TCL在全国范围内开展了“重炮轰击价格战TCL来真的”曲面电视降价活动。其中,曲面电视新品H8800A-CF直降2000元,55英寸仅售6999元;65英寸更是大幅度直降4000元售价9999元,首次跌破万元。

  目前市场上在售有LED曲面电视和OLED曲面电视两种,OLED的基本结构是由薄而透明具半导体特性之铟锡氧化物与电力之正极相连,再加上另一个金属阴极,当电力供应至适当电压时,正极空穴与阴极电荷就会在发光层中结合产生光亮,形成红、绿和蓝RGB三原色,OLED因为发光不需要背光且其显示屏极薄、极富韧性,原本就趋于弯曲,因此用来做曲面电视的显示屏更加合适。刘丹强调,OLED技术将成为彩电未来发展的趋势。

  据笔者了解,8月中旬,康佳将向市场推出OLED曲面电视新品。据悉,该机采用5.4mm超薄设计,搭载10核处理器,4000R黄金曲率结合WRGB四色技术,势必为曲面OLED市场注入一支“强心针”。

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