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彩电业转型面临两难 传统企业该如何突围?

2015-08-04 00:01
Minor昔年
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  日前,长虹被曝出董事长遭内部举报的丑闻,长虹这一昔日的彩电巨头被推上风口浪尖。事实上,长虹事件也是近年来我国传统彩电企业转型不利的一个缩影,以长虹、熊猫、牡丹为代表的彩电企业在转型过程中都遭遇了种种不利,而乐视、小米等互联网企业纷纷涉足彩电业也给这些企业蒙上了另一层寒霜。

  传统彩电企业转型不顺

  在数字化的发展趋势下,传统彩电企业纷纷尝试转型。然而,在向智能化转型的过程中,传统彩电阵营发生了分化,以长虹为首的一些企业反而在转型的过程中失去了昔日的市场地位。

  2003年,彩电行业处在CRT向等离子、液晶电视升级的十字路口,长虹选择了等离子,截至2013年底,投资资金达到17.2亿元,并未给长虹带来利好,反而拖累了长虹业绩。

  而在智能转型方面,长虹这场仗也打得并不漂亮。2013年起,长虹开始推进智能化战略,推出CHiQ(奇客)智能电视、智能冰箱、智能空调等一系列智能新品,但是其产品并不出彩,销量保持在低位。

  此外,2012年,昔日电视霸主牡丹电视历经十年的沉寂再度出山,但电视市场已经完全被其他品牌占据;熊猫彩电运用低价策略并推出新品,却也并没有为其获得更多人气。

  奥维咨询黑电事业部总经理董敏分析,传统彩电企业目前都面临着品牌老化的问题,此外,在企业组织结构、管理方面,这些企业也存在很大漏洞。

  互联网企业冲击传统彩电市场

  然而,在传统彩电企业面临转型困境的当口,一些互联网公司也将触角伸向了彩电行业。

  早在2012年,乐视就宣布进军电视机市场,并推出超级电视;而小米公司也在2013年推出智能电视产品,进军彩电行业。而就在上月底,另一家深耕互联网视频的PPTV聚力也推出三款智能电视机和一款4K电视盒子产品。

  董敏分析,由于存在价格和营销模式方面的优势,互联网企业对传统彩电企业已经造成了一定程度上的冲击。

  根据宇博智业市场研究中心发布的数据,今年一季度,乐视TV和小米的市场品牌占有率排名为第十和第十四位,虽然排名较为靠后,但对于两家刚刚涉足彩电领域的企业来说,这个成绩已经很不错。2014年,乐视超级电视销量突破150万台,小米电视的销量大约为30万-50万台,而今年估计能超过百万台。如果以目前的速度发展下去,将来彩电市场必定会改头换面。

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