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教育市场互动显示产品发展分析:转折已经来临

2015-08-29 12:04
天堂的苦涩
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   基础教学市场,包括幼儿园、小学、初高中、技校的基本多媒体显示系统采用何种解决方案呢?2013年之前,这个问题几乎只有一个答案,那就是投影机。但是,现在更多的客户已经在液晶平板和投影之间做出新选择。

  2015年,交互教学显示设备液晶恐首超投影

  2015年第二季度,国内交互显示市场,投影白板系统销量为8.8万台,较去年同期的9万台减少13.6%;同期,液晶交互平板销量达到8.9万台,较去年同期的6.7万台大幅增加三成。这是国内交互显示产品市场,首次出现季度性液晶超越投影的现象。

  二季度的市场结构变化,实际上为全年市场中液晶平板产品获得数量结构上的优势提供了基础。研究认为,如果按照第一、第二季度液晶交互平板的市场占比上升规律,做线性计算,全年液晶交互平板渴望取得整体交互显示市场6成的份额。即便考虑到历史上,第三季度投影产品销量占比都表现出较第二季度强势的规律,全年交互显示市场,液晶产品也有望获得5成份额。

  研究数据表明,2015年全年交互显示产品销量,保守估计最少达89万台,其中液晶产品渴望在45-53万台,较去年31万台增幅巨大。其中,除了正常增长原因外,2014年第一季度液晶交互平板的成交低迷,也是大额增幅形成的原因。

  从品牌份额看,鸿合依然是国内教育显示和投影白板产品的销售龙头,处于绝对领先位置。但是,以液晶产品独立产品线看,希沃则一马当先。其中,二季度希沃2.27万台的交互平板销量,大幅领先其它对手。希沃也是交互平板市场连续保持两成以上市场份额的首个品牌。而且,从产品结构看,上半年希沃在70英寸和80英寸两个大尺寸量级的产品上获得了历史性的突破,进而也改变了希沃量大、尺寸低的传统形象。在大尺寸产品上的放量,表明希沃不仅稳定了份额优势,而且初步实现了产品结构转型。

  70英寸以上大尺寸产品的丰收,是上半年液晶交互平板产品最核心的发展趋势。由小到大的尺寸变化,一定意义上改变了投影产品传统的显示面积优势。同时,以激光投影和大尺寸液晶为代表的产品,也有利于改变教育显示市场长期低迷的利润增长前景。

  价格下滑,依然是教育显示的主旋律

  大尺寸液晶、超短焦投影、激光投影,三个产品市场份额的增长,共同构成了教育显示市场“提价”的动力,但是这并未改变“越来越便宜”的市场趋势。

  数据显示,2015年上半年交互显示设备的采购均价是1.316万元每台套;2014年同期则为1.318万元。两个数据看似差别不大,但是考虑到2014年上半年,液晶交互平板70英寸以上产品销量很少,80英寸以上为零;投影产品同期激光短焦销量也为零的现状,实际市场价格下降应较为明显。

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