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TCL找到撬动曲面电视产业爆发的支点

2015-08-25 16:18
络遇
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  中怡康市场监测数据显示,五一促销季曲面电视同比增长10.3倍,零售量渗透率达到3.0%,零售额渗透率达到10.4%。

  15年整体彩电市场1-5月份零售量7,838,293台,同比下降5.7%。一季度(1~3月),国内曲面电视销量达到101,935台,同比增长超70倍;销售额168,503万元人民币,增长40倍。

  一增一降,明显的数据反差或许在这个燥热的7月更值得家电业界正视和思考。无可否认,从五一到618一路走来,家电业界打的轰轰烈烈,各种似是而非的价格战满天飞,但多噱头大于实际,收效颇微。市场突破的方向在哪里?

  五一期间,TCLTV+家庭娱乐电视销量占其国内彩电总销量的42.7%,曲面电视占到TV+销量的4.2%,曲面已成为TCL五一市场最强劲的拉动力。而上半年一度有几周出现TCL一家企业同比增长大于业界总和的诡异数据,TCL俨然已叩开了市场的大门在暴力逆市飞扬,也正在以一己之力支撑着行业的可怜增长。

  资深产业经济观察家梁振鹏认为,上半年在上下游企业的通力合作下,曲面电视爆发出了巨大的增长潜力,成为未来电视发展主流趋势已定。但与此同时,由于市场培育度不足以及产业规模效应未凸显等原因,目前曲面电视仍亟待捅破产业发展的天花板。

  曲面,TCL在下的大棋局

  中怡康最新数据显示,TCL已经连续5周蝉联国产品牌曲面销量第一,占据了国产曲面电视市场近六成份额,成为名副其实的曲面电视领导者。TCL正在布一盘大棋局!

  在北大青少年卫生研究所所长马军看来,“曲面电视因和人眼球的弧度一致,更加符合人眼球观看习惯,并且带来更极致、更健康得观赏体验,这是平板电视无法比拟的。”曲面的健康属性让马军非常看好。

  而对全球平板电视产业而言,曲面电视代表着另一种形态,也似乎预示着全球彩电业真在从球面、平面进入一个全新的凹面、或者说曲面时代。这或许是TCL率先进军曲面的原动力。

  随着TCL、三星等彩电巨头的主推,越来越多的“玩家”已加入曲面电视阵营。ZDC数据显示,目前市场上在售的曲面电视型号已经增加到12个品牌70多款,产品尺寸从48寸覆盖到105寸,其中55寸和65寸是主力尺寸,曲面电视已经成为未来彩电市场绕不过的坎。对全球彩电市场几年前已形成的硬屏和软屏格局来看,这个坎对硬屏阵营LG、创维的影响或许更巨大,因为曲面产品全面采用柔性玻璃,可以自由弯曲,而硬屏想弯曲真是一道越不过去的坎。

  不用多久,在消费者的眼中也许不是曲面你就已经OUT了。在全球彩电业,曲面的柔性弯曲及代表着未来,也更像经济新常态下的一个弯道超车的莫大机会,这确实是一盘大棋局。

  “不难预见,今年整体彩电消费市场还将面临较大困难,曲面电视却一枝独秀,逆市暴涨,大大提振了市场信心。”梁振鹏认为,曲面电视成为彩电业未来发展的重要趋势,已经是板上钉钉的事实。“可以毫不夸张地说,得曲面者得天下。”

  纵观全球主推曲面电视的彩电厂商,以TCL、三星两大巨头为主。曲面电视在国内市场的逆势增长,TCL是背后最大的推手。TCL在曲面电视产业上的布局也更早、更专注、更有大格局。

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