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智能电视发展分析:京东方/华星光电解“面子”问题 “芯”病依然未除

2015-08-04 08:47
老猫
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  蓬勃发展了30余年的中国彩电行业正在遭遇“最坏的时代”,市场现状表明,电视消费正进入低增长甚至负增长阶段。但从制造水平和技术能力的角度来看,中国彩电行业又走到了“最好的时代”——继液晶屏“面子”问题后,自主知识产权的智能电视SoC芯片规模出货,困扰产业多年的“缺芯少屏”局面真正开始全面解决,而且产业界探索出了一条整机需求牵引、以项目为纽带,促进上下游深度合作的可行之路。

  智能电视芯片国产化有阶段性成果

  6月底,创维集团总裁杨东文交出了截至2015年3月31日的2014财年业绩报告。报告显示,创维2014财年营业额增幅达到历史最低水平(增长1.7%),但毛利(80.23亿港元)和毛利率(20%)却达到近年来最高水平。按杨东文的解释,创下“逆势高毛利”局面的功臣是去年创维主推的4K电视产品,“从上年15%的销售额占比提升到了28%”,而4K电视毛利率高达30.4%,远高于普通智能电视21.6%、普通功能电视15.9%的水平。报告没有提到的是,导致创维4K电视高毛利的另一个原因是,从2014年8月开始,创维主推的4K电视采用了我国自主知识产权、本土设计、本土制造、本土封装的智能电视SoC芯片——海思提供的Hi3751V800。这颗芯片以优异的性能、超前的卖点帮助创维4K高端电视GLED8200系列电视迅速打开市场,在上市不到半年时间里创下了近30万台的销量,拉高了创维的利润空间。而这颗芯片,正是创维和海思联合申报的国家核高基项目的阶段性成果。

  据了解,2013年7月,海思联合创维申报的核高基智能电视芯片项目获批,项目周期3年,到2016年年底结项时实现商用量产500万片,其中联合申请方创维承担200万片,其余300万片由海思联合其他各家合作伙伴实现出货。

  “现在我们对海思智能电视芯片的采购已超过百万片了,量非常大,估计年内能达到200万片。”杨东文在接受记者独家采访时表示。继首批GLED电视8200系列之后,创维在其后续的GLED9200/7200/6200均采用了海思的Hi3751系列化芯片。

  而另据获悉,海信、康佳、夏普等一线电视品牌均已采用海思的智能电视SoC芯片,并且均已有产品上市,下半年,在经过了市场验证后,海信、康佳等企业将在其旗舰新品中采用这一自主知识产权的国产芯片。

  康佳集团总裁刘丹向笔者透露,今年康佳采用海思芯片的智能电视保守预计将达到50万台,且都是4K高端电视。

  据了解,预计到今年年底,海思智能电视芯片出货量可达数百万级,无论是海思还是创维,非常有希望提前完成核高基项目的量产化目标,成为政府引导,市场主导,以项目为纽带,促进整机与芯片企业深度合作的典型案例。

  智能电视芯片国产化意义深远

  “缺芯少屏”是中国彩电行业常被提及的痛。实际上,经过近年来的不懈努力,中国目前已经上线多条面板生产线,京东方、华星光电的大尺寸面板已经被国内多家主导菜单企业使用。“面子”问题有所解决,但“芯”病依然未除。

  据我国台湾媒体报道,全球2亿多的电视SoC芯片出货量,70%多被台企M-star和MTK占据。中国大陆作为全球出货量最大的彩电单一市场,在CRT时代从美、日进口芯片转移到平板时代从我国台企买入,中国大陆彩电产业链在芯片上始终处于弱势。而实际上,随着彩电产品进入智能化时代,掌握上游芯片变得尤为迫切,三星和松下均在自己的中高端产品中采用自己的芯片,传LG也欲介入芯片业务以自用……突破电视主芯片堡垒迫在眉睫。

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