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海信ULED电视在美国上市 公开挑战OLED技术

2015-08-28 10:48
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   8月27日,海信在美国纽约发布其自主显示技术的65寸4K ULED曲面电视,以2999美元的价格在亚马逊平台首发;并提出了三年内打入美国前三位的目标。为了配合品牌营销,海信还在纽约时代广场打出巨屏广告推广自己的新品电视。

  这是海信收购夏普美洲业务之后首次发布新品。此次选择在纽约发布ULED电视产品,海信意在全球舞台展示自己的技术实力,在最大的海外市场美国加速扩张,并在ULED挑战OLED的电视技术之争加重竞争砝码。

  收购夏普进军美国

  今年7月底海信宣布斥资2370万美元收购夏普墨西哥工厂全部股权与资产,并获得夏普电视美国地区品牌使用权。这笔交易不仅有助于海信解决美洲地区的产能瓶颈,也能给海信带来美洲市场的渠道资源,推动这家中国家电巨头在美国市场加快增长步伐。

  夏普是液晶电视技术的开拓者和推动者,在电视领域拥有深厚的技术积累,在全球市场也有着品牌价值与渠道资源。但与索尼等其他日企一样,夏普近年来也遭遇了亏损运营困境,急于止损扭转。此次将美洲业务出售给海信,对夏普与海信都是一种利好。作为中国家电巨头,海信已经连续12年国内销量第一,在全球4K电视领域排在前三位,市场份额接近6%。而北美、欧洲和澳洲这三大发达市场则是海信的国际化战略突破口。

  海信美国总裁刘斌对新浪科技表示,海信在美国市场已经耕耘数年,渠道覆盖了沃尔玛、百思买、亚马逊、Costco等零售巨头,目前年销量超过200万部,5%的市场份额在美国智能电视领域排在第五位,仅次于三星、VIZIO、LG和索尼。海信也是唯一一家在美国市场打入前十位的中国厂商,北美地区(包括加拿大、美国和墨西哥)的电视销售额在10亿美元。

  夏普目前在美国市场份额在4%。接手夏普美国业务之后,海信在美国的市场销量有望在明年翻番,逼近目前份额9%的LG。刘斌自信的指出,打入前三强的目标并不难实现。此次发布会,海信也邀请了Netflix、亚马逊、3M等美国重要合作伙伴站台捧场。

  收购年产300万部电视的夏普墨西哥工厂之后,海信在美洲地区的产能问题将得以解决。未来海信在美国市场也将打出双品牌战略:夏普品牌继续定位高端产品,而海信品牌则主打中到高端领域。海信预计美洲业务营收将因此增加20亿美元。

  对中国企业来说,借助收购拓展国际市场并不陌生。此前联想就曾经凭借收购和整合IBM的PC业务,逐步成为全球PC领域的榜首。海信此前也有成功的海外收购先例。过去四年海信分别收购了加拿大和美国的两家电视技术厂商Jamdeo和Archcom。

  公开挑战OLED技术

  此次在纽约发布ULED电视新品,对于海信还有另一层含义——即在国际舞台推广自己的ULED技术,公开挑战韩国家电巨头LG主导的另一电视技术OELD阵营。

  OLED全称是有机发光二极管显像技术,在色彩鲜艳和可塑性方面占据先天优势,在三星和LG的智能手机、平板、手表等小尺寸产品方面得到了广泛应用。但OLED技术也存在着诸多缺陷,在大屏电视领域并没有得到普及,其中制造难度和价格高企是两大关键原因。

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