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OLED挑战LCD 下一代电视技术谁执牛耳?

2015-08-26 08:41
蓝林笑生
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  十年前,CRT电视向平板电视转型时,新进入者不断涌现,多种技术流派交锋,最终LCD(液晶)电视胜出。

  如今,随着互联网公司纷纷“跨界”切入电视业,彩电厂急于修筑“护城河”。这两周,创维、康佳都推出下一代的4KOLED(有机发光二极管)电视新品,将此视作未来的发展方向。不过,国内另一彩电巨头海信这次却站在对立面,认为经过改良的液晶电视ULED性价比优于OLED电视,并将下一代显示技术押宝于激光电视。

  OLED电视与LCD电视、激光电视的交锋,已经拉开序幕,新的轮回开启了吗?

  卷土重来

  2013年,LG、三星、创维等都曾发布过OLED电视。不过,后来OLED只停留在形象产品上,并没有大规模销售,三星甚至在去年宣布暂停OLED电视的生产。与此同时,LCD电视通过4K(超高清)、量子点等技术,在清晰度、色彩饱和度上逼近甚至超越OLED电视。

  8月25日,创维宣布4KOLED电视将批量上市。创维彩电事业本部总裁刘棠枝激动地说,“我要为彩电硬件正名”,并表示创维今年OLED电视的销量目标是3万台。

  刘棠枝向笔者透露,LG集团旗下LGDisplay公司(下称“LGD”)的2KOLED面板良率已近九成,4KOLED面板今年6月开始量产,计划明年良率达到九成。“我们整机也储备了两年,所以4KOLED电视的上市是水到渠成。”

  相比于液晶电视,OLED电视通过OLED自发光形成显示画面,无需背光,所以黑色可以做到纯黑,对比度优于液晶电视,而且响应速度更快,色彩也比液晶电视更炫丽,并且可以做得更轻薄。这次创维OLED电视新品的机身厚度只有5.27毫米。

  刘棠枝预计,2020年中国OLED电视的市场渗透率将达到15%~20%,但销售金额占比可能将达到30%。

  康佳也将在今年“十一”国庆节推出55和65英寸的4KOLED电视。“OLED与LCD电视已经进入两倍价差的区间。”康佳总裁刘丹认为,“3倍以上价差,处于形象期;现在是2~3倍价差,OLED电视已经进入导入期;未来,1.5倍价差是发展期;1.2倍价差,则进入替代期。”

  三大障碍

  业内普遍认为,OLED是下一代显示技术。不过,价格、供应链和产业安全仍然是目前影响OLED电视普及的三大障碍。

  DisplaySearch中国区研究总监张兵认为,OLED给陷入价格战的电视业带来希望,但是还需解决量产、成本的问题。目前,应用蒸镀技术,OLED面板的良率不高;未来,印刷技术成熟后,才可以破解OLED的良率和成本问题。“短期内OLED电视成长不起来,不会对LCD电视构成重大威胁。”

  群智咨询的副总经理李亚琴也认为,OLED电视对LCD电视大规模替代的价格临界点还没到来。“由于产能过剩,从今年6月份开始,LCD电视面板的价格快速下跌,单价每个月下降5~10美元。55英寸4K液晶电视模组的价格已降至360~370美元之间。最近55英寸4K液晶电视的新品在3999、4999元之间,以55英寸4KOLED新品2万元算,价差在四至五倍左右。未来LCD电视价格下降空间更大,OLED能跟上吗?”

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