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家用投影机在整个投影机市场中将趋于何种角色?

2015-07-08 10:53
络遇
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  当投影机在专业领域有非常优秀特质时,消费者会认为它在其他领域的应用也会非常不错。当然,其在专业领域不错表现,也会使其在其他领域获得某种认可甚至是成功。这就是营销中的光环效应,也真是这种光环效应让投影机在细分领域中获得非常不错的成绩。那么,家用投影机在整个投影机市场中将趋于何种角色?

  家用投影机产品如何定义

  自小米大获成功后,“参与感”、“体验感”便成为广泛讨论的热点。用户参与定义产品,然后极致应用体验反馈用户,通过互联网的高效运营的传递发酵,形成高速运转的良性循环体。小米的成功,吸引无数追梦者的追随。

  投影机在国内20多年的发展,最开始广泛应用于专业领域。家用虽然起步较早,但由于投影机当时市场环境,家用投影机那时并不亲民,不论是价钱还是应用环境上,都将普通消费者拒之门外。还记得3枪家用投影机吧,索尼、巴可顶尖品牌,效果都是奔着院线级去的,当然这些高端消费者也会将其打造为私人定制级的小影院,就从配套环境上,普通消费者就被挡在门外,更别提当时的几万到数十万的售价了。而这与当时主流品牌索尼、巴可的产品定义不无关系,在以院线及高端市场为主的当下,推出面对家庭用户的产品也是高端专业的,当时的产品定义是——私人影院。随着投影机技术不断发展,加上TI的进入吸引大批台系品牌加入。投影机逐步从专业而相对单一的市场应用开始多产品、多领域话发展。尤其是近几年,随着投影光源技术的发展,微投进入、激光电视进入、台系品牌海量家用投影机产品层出不穷,将家用投影机市场卷入到风口浪尖。

  产品的展示方式决定了产品的定义,客户认为你是什么就是什么。目前,面对家用的投影机产品定位数目众多:无屏电视、家庭影院、移动影院、电影机、家娱一体机、投影电脑等等。在家用投影机产品的定义上,微投品类是最为混乱随意的。为了博得眼球,各种概念层出不穷,尤其是智能概念,因此微投市场也是最没有秩序的。在产品定义上,不同的品牌由不同的市场预期和理解,但是没有形成像电视厂商一样的统一战线,统一市场定位是引导消费者最高效的捷径。也是家用投影市场资源整合的关键。中国有4.3亿家庭,市场足够大,需要的是引导,通过产品集中化的定义,像电视机一样,给一代又一代的消费者留下印象。而这时,你只需要将更多的精力做好产品,通过产品创新,技术创新给品牌溢价。

  家用投影机挑战和机遇

  家用投影机已成为投影机细分领域中成长最快、市场最活跃的细分市场之一。一方面消费类电子海量市场,一方面是家用领域相比商教领域利润更为丰富。因此,投影机厂商将家用领域作为发展重点。我们从激光电视的品牌发展、微型投影机厂商数量就不难看出。加上台日系强大研发生产实力,家用投影机品牌和产品数量似乎在一夜之间遍地开花,加上电商的高速崛起,消费者购买的渠道更加便携高效。只是销量依旧不及预期。

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