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创维杨东文:乐视小米们对彩电业务的冲击减弱

2015-07-01 00:18
姚看江湖
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  近日,创维正式公布了2014/2015财年业绩,整个集团总盈利为33.5亿港元,较去年增长一倍多的成绩还是让创维集团总裁杨东文非常满意的。杨东文在接受腾讯家电的采访时表示,虽然去年彩电行业碰到了困难,但是希望还是能够看到的。智能化、多元化和国际化是创维未来发展的三大战略目标。尤其是在国际化方面,2017年将在海外要再造一个创维。

  并不乐观的大环境

  此前,据奥维咨询发布的2014年彩电销售数据显示,2014年中国彩电市场总销售量为4461万台,同比下降6.6%;销售额1462亿元,同比下降14.5%。另外,奥维咨询预计彩电业的下滑趋势会延续至2015年,预计2015年中国彩电市场零售量将达4410万台,同比下降1.1%。

  对此,杨东文向腾讯家电表示,去年的彩电行业确实碰到一定的困难。原因在于,“一是整个国家经济形势不是很好,二是彩电行业进入了一个存量市场,整体市场没有什么增长,还有一点负增长。”杨东文说。

  而在这种情况下,对于是否还要坚持此前提出的2015年要达到500亿港币的目标时,杨东文坚信,一是在国内市场保持彩电业务稳定增长的同时,创维的海外彩电市场会继续保持高速增长、二是白电业务将会加大力度,成为创维新的增长点。“在新一年度,我们还会坚持500亿的战略目标。”杨东文对此还是信心十足的。

  去年彩电仍是主力

  近日,创维数码公布了2014年4月1日至2015年3月31日止共12个月的全年业绩。报告显示 ,创维集团营业额达401.35亿港元,比去年增加1.7%;毛利80.23亿港元,较去年增加5.2%。集团整体毛利率20%,较去年同期上升0.7个百分点。创维集团总盈利33.5亿港元 (包括一次性收益),较去年同期大幅增加133.8%。

  “我们这一年的盈利还是不错的。”杨东文表示,在去年的一年中,创维集团的总盈利为33.5亿港元,相比上一年度增长非常之大。这不仅归功于成本费用控制得当、库存和应收账款流动性的加快,而且主力业务彩电,尤其是4K超高清电视机的逐渐普及,也在其中起到了关键作用。

  据了解,2014年创维陆续发布了GLED 8200系列、GLED极客互联网电视Air-G9200系列等新品,在业界受到广泛关注。在公告中显示,本年度“创维”品牌的平板电视机在中国市场售出约946万台,较去年同期上升10%。其中,4K云电视机及云电视机的销售量分别攀升至139万台及344万台,共计占创维集团在中国市场电视机总销售量的51%,较去年同期分别上升113.8%及41.8%。

  另据奥维咨询此前在中国711个城市及6023个终端门店的零售推总数据显示,截至2015年3月31日的连续12个月,创维在中国市场包括国内及外资品牌的4K超高清液晶电视机、液晶电视机及所有电视机的累计销售量均排名第一位,市场占有率分别为17?8%、17,1%及16,9%。

  来自互联网企业的冲击越来越小

  随着近些年来小米、乐视等互联网企业的加入,令人惊愕的低价以及病毒式的营销方式一时间几乎给各个传统彩电企业带来了巨大的冲击。对此,杨东文也坦言,尽管这些互联网企业的量不大,但是他们带来了一些互联网的操作方法和手法,给整个行业带来一定的冲击。

  杨东文认为,从目前看来,互联网企业对传统企业在价格、销售渠道、商业模式,和传播方面都带来了很大的冲击。

  实际上,这种冲击在国内彩电市场愈发明显。据此前奥维数据显示,2013年,彩电市场互联网品牌的市场份额仅为0.14%,传统品牌占据了99.86%。而截止到去年,互联网品牌所占的市场份额一下激增至6%。

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