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海信王伟:产品内涵拉动品牌竞争力

2015-07-14 09:24
九一隐士
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  2015sinoces在青岛召开,海信作为唯一的本土电视产品专业制造商,带来的惊喜不止一点点,以专业和认真的态度再次赢得了2014年的销售冠军,海信自身的产品特色与营销技巧不容置喙。我们从侧面了解到对于海信未来的规划,以自主品牌为依托,重点在全国的大中小城市展开新一轮的ULED普及化战略同时在扩大化国际市场上也将有进一步动作。为此我们特意采访了海信ITV事业部总经理王伟先生,由他来为我们解答海信的成功之路。

  压力变动力下半年将携众新品卷土重来

  作为海信最为支柱性的产业,电视一直是其稳固增长的曲线上最重要的一环,王伟谈到目前在整个销量大环境不好的情况下依旧实现了稳定增长是难能可贵的,虽然在下半年具有一定的销售压力,对于海信来说在面对经济环境不好的当下更多的是进行重点产品的改善以及整体层面的结构提升从而在软硬件结合的情况下获得最大的产品收益,同时海信会更多的投入到大屏的设计和制造中,通过市场调研的结果来看,对于屏幕的选择还是更多的倾向于更大的屏幕,所以会投入更得的资金来进行研发和推广。

  对于目前电视大市场的激烈竞逐下,尤其是互联网思维的加入使更多的品牌进入了电视领域,为此海信也是及时作出调整,以面对不同人群进行了有效的统计,从而推出了应对互联网思维的新方针,王伟表示海信对于互联网化的概念理解还是比较透彻的所以才会推出潜心的VIDAA品牌来进行品牌年轻化的推广策略,来达到品牌系全方位覆盖的效果,以系统名称来定义年轻化互联网化品牌更能够对海信传统理念进行新的补充,从而对人群进行更广的覆盖,品牌效果更加多元化。

  新品更低调用新角度诠释曲面真正含义

  以海信目前的速度来说,推出新品的节奏不能说快但是也绝对不慢,展会上第一次亮相的K7100是一款低调而奢华的产品,为此,海信并没有为其召开新闻发布会,而是亮相在sinoces的展台上,王伟对此有自己的见解,ULED电视的出现已经带来了更多的选择,而其定位正式瞄准了OLED所在的超高清面板市场,从而形成了面板新的争夺态势,在王伟的话语里,其表达了ULED对于OLED的一些优势,同时新款的K7100电视的是对55英寸电视做了一次补充,也是下半年的经典之作,从硬件到软件都具有极强的竞争力,而曲面电视在王总看来是绝对的未来主力。

  同时激光电视也是海信今年重推的产品,而海信对于大屏战略依旧不变,以不变应万变,大屏幕一定会在未来的某个时间段变成真正的主流,激光电视相对于面板电视的发展没有局限性,而激光技术的不断提升造就了激光电视更好的前景,而开发100英寸以上的电视面板的承受力和良率远远达不到激光电视的水准,所以海信的战略眼光着重大,同时也会更好的发掘大屏市场。

  战略方向不变以自有特色让世界知道海信

  对于未来的发展,王伟谈到更多还是会开拓国际市场,国内的大环境已经足够拥挤,不管是传统型电视企业还是新兴的互联网品牌都在抢占市场,所以海信在保证国内市场的同时更多的是进行海外国际化的自主品牌开拓,并且不会寻求OEM代工,而是以自主品牌进入市场,并且不会寻求短期的收益,而是着眼于未来,从而形成更好的品牌积累,王伟同时提到如果寻求短利就是因小失大,没有次序性发展也无法提供产品动力。

  目前海信针对海外市场的宣传推广极为强劲,赞助F1红牛车队,澳网公开赛场馆,以色列足球队,沙尔克04独家赞助以及美国汽车赛的官方赞助。对于海信在海外的一系列曝光活动来看,其投入坚决,对于国际化的长期发展形成了良好的合力和闭环从而在竞争激烈的国际市场上分到一杯羹,这也是海信坚实开拓创新,勇于走在产业最前沿的态度。 

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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