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彩电业热衷概念炒作 中国企业战略陷入迷茫

2015-07-28 09:05
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  企业之间通过竞品“揭短”、在技术研发上相互“吐槽”的行为在彩电业已屡见不鲜,而各种方向之争其实也折射出中国彩电产业目前陷入了“认不清发展道路”的迷茫之中。

  电视外观掀曲薄之争

  自从CRT时代更迭至平板时代后,彩电产业便幻化出一个纷争的行业景象,不同的企业开始怀拥不同的技术方向翩翩起舞,而这一次的焦点是曲薄之争。

  在前不久举行的2015年数字电视产业发展大会上,针对“曲面”和“超薄”的未来前景,TCL、创维、康佳、海信、夏普等彩电巨头各有自己的判断。

  “TCL会坚决做曲面电视”,TCL多媒体中国区销售公司副总经理胡学军认为,在TCL以及三星、海信等企业的联手推动下,曲面电视已经全面爆发,今年将成为曲面电视大普及真正的元年。“这主要是基于曲面电视技术已经进入成熟发展阶段,具备了大规模普及的基础;曲面电视价格逐步亲民化,瓶颈被打破,同时用户认可度持续提升。”

  据了解,众多彩电企业将屏幕“变弯”是从2014年开始的,而三星、TCL、海信、长虹、东芝等主流彩电制造企业都陆续推出了自己的曲面电视产品。据中国电子商会消费电子产品调查办公室统计数据显示,目前市场上已有超过9个品牌40多款曲面电视在售,以55英寸以上为主,多数具备4K超高清显示。

  业内普遍认为,曲面电视之所以被导入市场,主要的诉求在于造型的新颖以及画面临场感的提升。根据中国电子技术标准化研究院赛西实验室测试数据显示,采用曲率4000R的曲面液晶显示面板的电视比平面电视亮度均匀性提升13%,对比度提升44.6%,失真率改善提升63%。因而一定范围内,电视屏幕越弯,观看者能得到更真实的临场感。

  “电视屏幕越弯,观看者越能得到更真实的身临其境感。”三星SDC产品企划总监沈鹏表示,曲面结构能在有限空间获得更大显示面积,因此观看视角更广。

  但也有彩电厂商并不认同这一观点。创维集团彩电事业部总裁刘棠枝就表示,“我们宁愿做‘薄’也不会做‘曲’”。他说,“曲面LED电视不仅增加了材料、运输等产品成本,还给用户带来负担,降低了消费者的体验。”

  创维方面更是声称,上游液晶面板出厂本来是平面的,只是被厂家人为掰弯,而且不管把曲面电视的临场环绕感说得如何天花乱坠,也不可能比得上电影院的效果。“我们觉得曲面就是屏幕形状不一样而已,而且看起来有放大镜的效果,整个画面并不好。”另外,曲面电视在工艺上直面硬性烤弯易爆屏,容易大面积漏光;亮度只有两边较亮,视角度小于76度,只适合单人观看。

  彩电业热衷概念炒作

  曲面电视生产厂家说,弯得好,时尚潮流又洋气;超薄电视生产厂家则认为,薄得好,简约轻巧又省……各个厂家都有自己的一番道理,但对消费者来说,到底是选曲面还是超薄?这是个很纠结的问题。

  事实上,除了曲薄之分,消费者在选购彩电时,还面临OLED、ULED、GLED、QLED等各种显示技术概念的困扰。

  说起电视,目前人们最熟悉的就是LED,而对OLED也有比较清晰的认识。尽管被业界公认为下一代主流显示技术,但OLED目前还处在产业初始期,无法大规模量产,市场上出现的一些产品价格也贵得惊人。

  在OLED还难以大规模量产的前提下,一些电视厂商便开始了概念炒作,大打“技术”牌。比如近两年来出现的ULED电视。

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