侵权投诉
搜索
更多>> 热门搜索:
订阅
纠错
加入自媒体

互联网电视发展现在及趋势分析

2015-07-27 10:45
一分日元
关注

  经历过一阵互联网化大潮后,曾被认为“落后于时代”的线下店,正再次成为电视厂商的追逐对象。

  据第三方市场调研机构奥维云网数据显示,2015年H1电视线上销售量为528万台,同比上升77%,在全渠道中占比24%;但与此同时,相对去年下半年489万的销量,环比仅上升不到8%,即便考虑到上半年和下半年购物季的差异,这一环比增长数字也显得过于“难看”。

  一位行业分析人士告诉笔者,电视行业走线上渠道发展到一定程度,必定会遇到一些瓶颈,“虽然网购黑电的接受度越来越高,但物流、配送、体验等问题正逐渐成为消费者的最大顾虑,重新布局线下也许能有所缓解”。

  这早已不再是行业内的秘密。据了解,即便是乐视、小米、PPTV这类走线上的品牌,目前也已经或正考虑回归线下。电视厂商的线下大战,似乎又一触即发。只是,这一次的玩法与以往的卖场、门店,可能并不太一样。

  线上红利之困

  事实上,相对于整体下行的电视行业,保持增长的线上渠道依旧存在着较为明显的红利。

  正因如此,无论是传统品牌,还是互联网品牌,大多对线上寄予厚望。诸如上半年正式从创维拆分出来的互联网品牌酷开,今年至今已经卖了超过50万台电视;而乐视电视早在去年就据称卖了180万台,今年内部目标定格在300万。

  虽然300万的销量传统电视产业里算不上太多,但对动辄数十年历史的传统厂商来说,成长仅数年的互联网品牌未免势头太猛。

  但增长背后并非全是好消息。酷开CEO林劲向网易科技坦言,“电视行业需求在下滑,线上渠道在逆势增长,不过,这个增长速度可能比想象中要慢一些。”这也解释了为何线上增速在放缓,但还是在全渠道拿到了不错的占比。

  对于增速放缓的原因,多家电视厂商都向网易科技表示,电商渠道覆盖的一二线市场正日渐饱和,三四线及农村市场却还没有充分开发;与此同时,无论是一二线还是三四线,被认为是消费主力的三十岁以上人群,对互联网的认知度有限。

  此外,相对繁琐的售前体验、物流配送、售后维修都成为线上渠道第一批尝鲜用户过后,扩展新用户的“拦路虎”。

1  2  3  下一页>  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号