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互联网巨头逐鹿电视蛋糕 苹果为何放弃智能电视?

2015-07-24 09:12
络遇
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  业内人士算了一笔账:以中国4亿家庭计算,如果用户每年交300元收视费,这个市场每年的市场规模就是1200亿元;按照电视3000元/台计算,这个市场规模是1.2万亿。5年一换,折算下来每年2400亿元。两者加起来,是3000亿/年的市场规模。这个庞大的体量相当惹人眼红。互联网企业即便在电视硬件上不赚钱,其在电视内容、广告等方面的收益也相当可观。因此其通过低价作为掘金电视行业的敲门砖,也就不难理解了。

  原因剖析

  苹果为何放弃智能电视

  与国内互联网巨头扎堆电视迥异的是,苹果近日意外放弃筹备了十年的智能电视计划,让人感叹。有业内人士指出,电视行业技术储备不足,也许是苹果暂别智能电视的重要原因。

  举例来说,分辨智能电视是否优秀的最重要标准在于显示屏的优劣。别看苹果在供应链上呼风唤雨,让所有供应商都围着它转,但在大尺寸显示屏上却没有丝毫优势。别的不说,单就苹果旗下最大屏硬件产品——iMac一体机就不断爆出“灰斑”问题,让消费者望而却步。智能电视显示屏动辄在50英寸以上,基本上被三星、LG、索尼等厂商垄断,它们手中最主要的武器就是大尺寸显示屏,凭着多年的技术积累和庞大的生产线,它们不开口,苹果不可能在智能电视市场有所作为,恐怕这也是苹果要考虑的方面之一。

  苹果放弃了研发智能电视。对于国内互联网巨头们来说,面临的问题与苹果也相差不大,即在智能电视的技术储备上,传统电视厂商具有较大的优势。互联网巨头们的优势在于营销渠道的强大、高效。与传统电视产品相比,智能电视的技术门槛更高一些。以显示技术来说,智能电视要对网络流媒体的画面进行优化,比传统电视多了一项,这意味着智能电视的画面优化技术更高。加之画质需要对液晶屏技术和液晶模组技术有非常深刻的认识,在这方面没有技术积累的互联网巨头们需要花费更大的努力。

  此外,对于盈利模式,互联网电视的模式大致是:广告+内容收费。从用户层面来看,相较于国外市场,我国用户的付费习惯还有待培养。互联网企业还将受限于政策、内容、渠道、上游供应链等因素制约,如何扭转行业竞争过早陷入价格战,形成健康的产业链,将是摆在小米、乐视、暴风等巨头们面前的重要课题。
 

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