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降价成曲面电视“价格虚高”佐证

2015-07-24 08:51
华静一
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  作为电视中的“贵族”——曲面电视最近因为大幅降价而惹来诸多争议。7月初,TCL率先发起了曲面电视降价营销,原价8999元的55寸全面电视将至6999元,降价幅度达到22%;随后康佳也加入降价阵营,55英寸4K曲面电视降价前售价为9999元,欲降至6999元,降幅达30%;作为曲面电视龙头的三星,也宣布推出普及型的SUHD电视机,计划在北美市场把SUHD电视的均价下调47%。而作为国产曲面电视大户的海信,目前尚无降价动作,海信副总经理兼市场部总监王伟接受记者采访时表示,虽然近期有部分品牌推出更为低价的曲面电视产品,但配置上也做了简化,并不是最高端的产品,分辨率只是普通的2K。也有业内人士表示,曲面电视技术已进入成熟发展阶段,具备了大规模普及的基础,价格逐步亲民化已成趋势。

  市场疲软彩电商押宝曲面电视

  中怡康数据显示,今年4月,国内彩电零售量、额分别同比下降7.7%、11.6%;5月单月,彩电零售量、额分别同比下降5.5%和4.5%,二季度彩电市场仍深陷负增长。工信部最新数据显示,今年1~5月,我国液晶电视生产为5469.9万台,同比下跌0.1%。不仅国内彩电市场遇寒,国际市场同样受挫。据海关总署公布的最新数据,今年前5个月累计出口液晶电视机2337万台,同比去年同期下滑了13.1%。

  面对白热化的竞争以及市场增长的天花板效应,不少彩电厂商对曲面电视寄予了厚望。今年以来,包括海信、三星、TCL等企业所推新品都以曲面电视为主,而市面上几乎所有家电卖场家电专区都将曲面电视摆在显眼之处,不惜余力地宣传。

  降价成价格虚高佐证

  虽然曲面电视被视为救市钥匙,但自面市以来,其瞄准高端市场,价格更是普通液晶电视的4倍。而此次降价,消费者在错愕之中难免惊呼,过去的价格太过虚高。

  来自中怡康的数据显示,目前全球曲面电视以三星为主导,市场份额占比达80%;其次是海信,市场份额占比达10.6%。此外,三星显示器公司(SDI)还把持着曲面电视70%左右的上游出货量,几乎是一家独大。有业内人士表示,目前曲面电视的平均毛利润为三到四成,比普通彩电产品毛利率高出一倍。而最近,一家知名国产彩电企业的高管还炮轰称,某品牌把玻璃弯一下就要赚用户60%以上毛利,手机行业都没这么高的利润。

  奥维云网研究院院长张彦斌认为,曲面电视目前称得上是高毛利,但也属正常现象。当市场量不大时,新品需要研发、推广费用等,高毛利润才能消化前期投入。 

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