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海信等联合反击小米乐视 智能电视能否上演反颠覆?

2015-07-16 08:55
蓝林笑生
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  此前用户挑选电视主要看品牌、质量、价格、服务、渠道,这是传统家电厂商的时代,过去三四年,小米和乐视等互联网公司改变了这一切。现在,被颠覆者又要联合起来誓言反颠覆,能成功吗?

  “我们要对互联网公司对传统电视业的颠覆,进行反颠覆。”东方时代网络传媒总裁马昕今天(28日)上午,在“超级娱乐家电视广电新业态战略发布会”上放出豪言。

  当天,深圳天威视讯、东方时代网络传媒和海信电器一起联手推出“订节目、送电视”的优惠套餐,欲以类似“预存话费、送手机”的创新模式,回击互联网公司的进攻。

  广电也玩“贴钱圈用户”

  三方这次共同推出三款超级电视套餐,价格分别是1899元、2599元和3599元。这几款套餐包含两年的游戏、动漫、回看甚至电视院线的内容,并分别赠送42英寸高清、50英寸高清和50英寸4K(超高清)的海信智能电视,每个套餐还赠送“威视”4K智能机顶盒和WiFi游戏手柄。

  “这是要贴钱的”,天威视讯总经理麦上保坦言,“今天是尝试,但不是头脑发热。”他说,4K节目内容、4K智能机顶盒和4K智能电视机结合,将给用户带来更好体验。“用户只要预订节目套餐,4K电视就送到家里,全面开启超清智能时代。”

  马昕认为,十年前,用户挑选电视看品牌、质量、价格、服务、渠道。但过去三四年,这被互联网公司改变了。小米,以粉丝营销建品牌,通过电商打掉中间环节的成本;乐视,电视硬件以低于成本价卖,以内容收入补贴。这使用户对内容、价格重视度提升。

  “互联网公司依靠内容、价格,想覆盖传统彩电厂家,传统模式已受到冲击”,马昕说,比如,海信也开设了电商平台,但它有庞大的传媒渠道,不想太低价,也不想内容收入替代硬件收入,所以应对被动,尽管小米、乐视还不足以对海信电视构成致命的威胁。

  而广电运营商,知道用户家庭住址、喜欢看什么内容,有能力把服务推送给他们。马昕认为,像天威视讯有着天然的内容聚合平台,包括直播节目、4K高清节目。所以,与彩电厂是很好的互补。“未来电视机的传统销售、电商销售、广电运营商销售将三分天下”。

  据了解,东方网络的作用是提供差异化内容,它今年斥资3.2亿元收购了水木动画公司,拥有丰富的动漫资源库;最近还发布了数字电视院线“沙发院线”,提供准同步院线电影。

  “我们通过‘对用户订购内容进行补贴+硬件0成本’,希望用户形成使用习惯,彻底解放用户对硬件的考虑,使电视机的采购模型彻底转型,是互联网公司对电视行业颠覆的反颠覆。”马昕透露,这个模式将向全国推广,很多省的广电公司已跟东方网络沟通合作事宜。

  不过,海信电器副总经理胡剑涌坦言,“这次我们有点矛盾”,海信原想有更大主动权,但这次只是作为硬件合作商,“如果真的是免费送电视,将对我们带来冲击”。他透明,海信重视运营商渠道,已与28个省级广电网络公司合作,建了500多个展示厅。“这次合作,海信提供电视终端、物流配送和售后服务。我们这次只作为硬件商来合作,不代表我们放弃内容运营权,毕竟海信电视已经有1000万激活用户。如果这次合作销售很好,我们未来会跟天威、东方网络展开更深入的合作。”

  “颠覆者”乐视加速“落地”

  天威视讯、东方网络和海信电器三方联手,剑指小米、乐视。有意思的是,当广电公司大喊“引入互联网思维”时,号称“颠覆者”的互联网公司乐视,正将其乐视电视业务加速“落地”。

  今天(28日),乐视广州LePar生态旗舰店在广州珠江新城开业。据了解,乐视今年正式启动“百城千店”计划后,预计将在1个月内,在中国269个城市布局1500多家乐视LePar生态体验店,未来的目标是达到3000家。

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