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国产彩电高管曝光曲面电视“暴利”内幕

2015-07-13 08:52
蓝林笑生
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  近日,一则某知名国产彩电企业高管的朋友圈消息引发业内关注。该名杨姓高管发文称,现在三星系的整机友商们凭什么玻璃弯一下就要赚用户60%以上的毛利,敢不敢晒晒BOM清单?手机行业也没有这么高的利润吧,互联网时代了,三星系的整机友商还想靠噱头营销靠忽悠用户靠信息不对等赚暴利不现实吧?

  毛利

  据了解,这则消息的背景是,日前康佳宣布55英寸曲面电视售价降低至6999元。上述国产彩电企业高管称,打破行业曲面暴利,为康佳点赞,这应该是行业标准。

  无独有偶,TCL方面最近也宣布降低曲面电视零售价格,如65吋高色域曲面电视价格调至9999元、55吋高色域曲面电视价格调至6999元。

  那么,彩电企业的毛利率一般是多少呢?据家电网了解,现在不管是国内彩电企业还是日韩彩电企业,由于世界彩电消费低迷,增长乏力,价格竞争竞争激烈,市场经营环境都不太乐观。

  2014财年度,创维数码的毛利率是20%;2014自然年度,TCL多媒体在中国市场的电视业务毛利率是20.4%,在海外市场是10.6%;海信电器电视机业务的毛利率是18.01%。

  所以从这些数据可以看出,若上述国产彩电企业高管曝光的内幕是事实,那么赚消费者60%以上的毛利,三星系的曲面电视用“暴利”来形容已经是低估这些厂商了。

  业内分析人士称,曲面电视只是形状改变,在技术上并没有实质性的提升,现在国内彩电消费不景气,厂商想要拓展销路,只有两条路,一是改变电视机的外观,忽悠消费者说是升级产品,二是销售下一代不需要背光源的OLED电视,天然可弯曲,极致超薄和节能,从现状看,第二条路5~10年内很难形成气候,所以厂商想要延续增长获利,只能走第一条路。

  成本

  据查阅到,现在的中国彩电市场,就算是龙头彩电企业,电视机每年的平均销售价格大概在2000元人民币到2200元人民币之间。而来自中怡康的监测数据,当前国内市场上55英寸曲面电视平均销售价格是10918元,65英寸曲面电视均价是19461元。

  对比之下,不难发现,曲面电视的价格暴利已经达到登峰造极的地步。55英寸的超高清OLED电视卖价高达2万元,是因为材料成本高、制造成本高、技术成本高,但曲面液晶电视的面板材料和普通平板液晶电视是一样的,至于把平面人工压成曲面的那点成本,只是工序成本,和技术成本不在一个级别。

  简言之,曲面液晶电视,几乎是在用平板液晶电视的成本价卖出了下一代显示技术电视零售价,对于不知情的消费者来说,相当于拿着真金白银买了山寨机。

  什么才是真正的未来显示技术?一位彩电业人士说,自发光材料才是真正的彩电未来。

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