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高投入后盈利遥遥无期 LG深陷OLED电视困局

2015-07-04 00:28
科技那回事
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  OLED电视距离普及还要多长时间,这或许是LG公司最迫切想要知道的问题。在过去的数年间,LG在OLED电视领域投入大量的财力和精力,但市场上却反应平淡。为了改变这一现状,LG日前正式携手谷歌,希望以此来推动OLED的市场普及,但在业内专家看来,真正困扰OLED电视的主要问题在于其高昂的成本,若在此方面未能有所突破,OLED电视困局将难有改善。

  携手谷歌推广OLED电视

  国内彩电厂商目前正借助彩电的智能化,走向靠内容、广告营收的新时代,而LG却还在思考如何通过视频内容的广告,推广自身电视产品。

  上周,LG宣布将与谷歌合作推广OLED电视。利用谷歌的视频分享平台YouTube和其他工具来推动市场对OLED电视的认知。LG方面表示,目的就是希望以此扩大OLED电视在全球的销量。

  尽管OLED电视备受业内关注,但是由于OLED面板生产的良品率迟迟难以提升,使得OLED电视价格售价较高,市场表现迟迟未能有所突破。

  据第三方机构DisplaySearch的数据,2014年OLED电视全球市场销售量为7.7万台,这一数据与全球一年2.4亿台的电视销量相比,几乎可以忽略不计。

  家电分析师梁振鹏认为,近年来在电视领域,LG几乎将所有的研发资金和投入都用于OLED方面,不管是在4K还是智能化领域均落后于三星和众多中国彩电厂商。如果OLED不能尽快给LG带来回报,将严重影响LG整体业务的发展。

  欲破“无底洞”投放困局

  OLED技术其实并非LG一家研发,三星、索尼、松下等企业都投入过精力进行研发,但由于生产技术复杂,OLED电视生产成本一直居高不下。OLED这块大蛋糕看似很美,但是想要吃下并不容易。

  为了攻克OLED电视的量产技术难题,2012年索尼与松下不计前嫌,宣布共同开发OLED电视量产技术。然而合作时间仅一年,2013年OLED电视合作协议期满后,双方便未再续约。三星方面在2014年,也曾一度宣布暂时放弃OLED产品的研发与推广,而将重心转至量子点背光技术的LCD电视。

  同行们都打了退堂鼓,但是LG电视却固执地没有放弃,依旧不断地将公司的主要精力投入到OLED电视的研发上。今年3月,LG电子中国营业总裁李东善指出,OLED是LG全集团的核心产品,2015年将继续集中资源发展OLED技术和产品。

  然而“无底洞”似的投入却一直未能给LG带来利好,反而将整个企业拖入亏损困境。据韩国证券机构预测,LG电子2015年二季度的运营利润可能和一季度(3052亿韩元)维持同等水平。同比2014年二季度,LG电子的业绩可能出现大幅度下滑。LG方面也表示,公司业绩下滑与电视机业务表现疲软有关。

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