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智能电视上演三国杀:海信/小米/乐视走向何方?

2015-07-02 10:24
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  500万是乐视希望2015年能够实现的智能电视市场保有量,而1067万则是海信智能电视最新的激活总量。

  日前,智能电视的三大玩家“乐视、小米、海信”争相开发布会放大市场声量。海信方面,以“微信发布会”的形式公布了几项“干货”数据,欲霸智能电视市场第一地位,1)海信智能电视用户数突破1000万,达到1067万;2)海视云平台迎来首批视频广告投放主——加多宝、蒙牛,投放金额高达1000万元;3)海信已搭建了全媒体内容合作体系,接入未来电视、华数,并与包括腾讯视频、乐视视频在内的视频方建立了合作。

  小米方面,则首次将发布会对象锁定财经领域,面对国内基金等机构“秀肌肉”并挑逗“乐视”。期间,王川对到场的证劵、基金和媒体表示,称乐视电视有违反广电总局181号文规定嫌疑,并列举各类数据重申了小米电视比乐视内容多一倍。

  乐视方面,则在手机发布会上,由乐视移动公司总裁冯幸公开回应小米质疑,称“小米提出乐视播控平台涉嫌违规,电视有可能随时叫停”的说法是不懂法律,别有用心误导公众。

  一时之间,智能电视市场竞争打的“异常火热”,不过,对于小米、乐视等避“量”谈内容,表面上,是模式或生态有别,但归根到底,还是“量”不出众,只能继续炒概念、描生态。

  事实上,率先试水互联网转型的老牌国企海信智能电视激活量突破1000万,无疑要给智能电视市场带来了不小“震动”,并直接催生三大疑问:1)国内智能电视市场竞争将走向何方?2)乐视、小米这些互联网电视厂商会否转身联手应对?3)尚未转型的传统家电厂商的出路又在哪里?

  “客厅经济”会否被海信独霸?

  在以智能电视为连接点形成的“客厅经济”场景下,智能电视终端不仅是传统电视节目的播放平台,还是网络视频的重要分发渠道,更是品牌展示推广的重要入口。

  在小米、乐视以及海信等智能电视崛起之前,传统的有线或数字电视内容提供方无疑是“客厅经济”的唯一主角,仅开机广告一项,在单一城市每年可能就有千万级市场潜力。

  如今,伴随智能电视的普及,广告形式更加多样化。依托智能电视系统,小米、乐视以及海信都有机会将自己的电视终端变身为广告投放平台,而广告价值的高低则完全取决于智能电视终端数量。

  与传统电视广告不同,开机广告以及智能电视系统广告的品牌价值更为明显,不受时段、频道的限制或影响,仅取决于用户的开机频率和视频点播频率。

  如今,海信智能电视用户突破1000万,无疑将会成为横亘在小米、乐视等互联网电视厂商面前一道短时难以逾越的门槛。

  更重要的是,伴随加多宝、蒙牛豪掷千万试水海信云平台广告,可能将会产生巨大的标杆和示范效应,引发更多广告投放主的效仿和跟进。

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