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市场竞争激烈 京东方玩电视能出彩吗?

2015-07-02 10:13
seele_jin
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  上游面板企业做B2C的电视产品,京东方(BOE)不是第一个。但与三星、夏普、TCL这些企业不同的是,BOE推出的BOEAlta既非传统意义上的电视,也非当下热炒的智能电视。很多人看不懂、看不清BOE的意图,甚至怀疑BOE精心推出的这款融合极简设计与美学理念的超高清电视能否获得市场认可。对BOE来说,无论成败,这也是企业多元化战略转型的勇敢一步;对整个中国制造来说,则需要更多的BOE们迈出这样的一步,实现中国制造向中国创造的产业升级。

  突破制造掣肘后,能否让消费者为创意设计买单?

  当下的彩电市场,互联网企业乐视、小米轻松跨界而来翻云覆雨,海信、创维、康佳、长虹、TCL等传统厂商也在国内外市场开疆拓土。喧嚣热闹的背后,很多人未必知道,10年前的中国彩电行业,还被一块“屏”完全束缚了手脚。

  这个屏,就是面板。作为彩电制造里最关键的器件,面板成本占据了整机成本的70%以上。而这一关键上游部件,长期被日韩企业把持。于是,很自然地,彩电的价格被推高,而利润却大部分被日韩企业占据,中国彩电企业被迫沦为“组装加工厂”。

  当然,这已经成为历史。彻底扭转这一局面的原因,就在于以BOE为代表的一批中国企业,突破了面板生产技术,打破了日韩企业的垄断,面板从“紧缺求人”到“自给自足”用了不到10年的时间。

  面板供应的问题解决了,但中国消费电子品牌在国际上的低端形象并没有因此而改变。在国际舞台上,三星、索尼、松下这些品牌依然是高端高品高价的象征。但就像当年突破面板掣肘一样,品牌掣肘的状况也总要有人站出来改变。这次,BOE依然做出了自己的尝试和努力。一款名为BOEAlta、55英寸、售价为19800元的电视,经过845天的创意设计研发,出现在世人面前。

  在BOE高级副总裁李学政看来,BOEAlta是中国制造向中国创造转型的实践。“国外客户到中国这个世界工厂来采购,他会问,你的屏多少钱,你的底座多少钱,你的机身多少钱,你的螺丝多少钱?甚至按斤按两计算成本,再算上你的加工费,这就是你的制造价值。而在欧洲,不管是时装还是化妆品,我们去购买的时候,不会问你的材料是什么、值多少钱,然后折算成本后加价购买。”他说,“这就是制造与创造的差异。创造的价值包含了创意、设计、品牌等等,BOEAlta就是BOE人845天创意的结晶,是设计美学在终端产品的绝佳体现,这不是简单的‘物料成本+加工成本’就能体现其价值的。”

  从产品来看,BOEAlta也获得了国际权威组织的认可。作为唯一同时获得设计界国际大奖的红点奖和iF金奖的国产视听产品,在BOE人看来,其产品设计的美学价值与产品本身的使用价值同等重要,消费者是为创意创造买单而非仅仅为制造买单,在一些高端消费电子品牌身上稀松平常,但一个中国品牌能否做到这一点,就目前来看还需要市场的检验。

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