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智能电视:传统厂商与互联网企业相比 谁更有优势?

2015-07-31 08:57
龙凰
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  7月20日,小米联合合伙人王川、小米公司副总裁陈彤带着最新发布的小米电视2S来到郑州,这是其媒体沟通体验会的全国第一站。“将郑州定为体验会的首站,是因为,我们发现,无论是小米手机、电视还是其他智能产品,河南的用户量都是在全国前列的。河南市场对小米非常重要,我们也希望为河南的‘米粉’带来更多好的产品。”小米公司副总裁陈彤介绍。

  其实,由于市场广大,河南不光是小米电视的主要市场,也是乐视的主要市场,而对于传统彩电企业来说,同样重要。因此,就在明天,海信在郑州的首家工厂店将正式开业。

  小米、乐视是以颠覆者姿态杀入智能电视领域,并且借此炒热了智能电视概念,以“内容+服务”为新的盈利模式冲击了原有的传统彩电市场。

  “智能电视更受新一代年轻消费者的欢迎,传统彩电长期的品牌价值并没很好地发挥效力。”创维河南区负责人说,其实传统彩电也开始打造专门的“智能电视”子品牌,比如创维联合阿里巴巴推出“酷开”家庭互联网电视,也受到了不少消费者的欢迎。

  除了创维,海信和腾讯也牵手发布智能电视,长虹与腾讯、阿里也有合作,创立“启客”子品牌;康佳网上子品牌“KKTV”则独立运作,并与阿里云、腾讯达成战略合作。

  品牌价值,打个平手

  市场占有率,目前还是传统彩电强一些

  虽然小米和乐视的发展速度很快,但相比传统彩电几十年以来数千万用户的积累,基数还是小了一些。海信、创维均表示,它们的智能电视用户激活量过千万户,TCL也宣称有六七百万用户。

  据统计,2014年三星智能电视市场份额为26.2%,海信智能电视市场份额为16.0%,TCL智能电视市场份额为12.0%,小米和乐视的市场份额仅为个位数。另据宇博智业市场研究中心数据,2015年第一季度,海信以19.5%的市场品牌占有率排在第一位;二、三名为三星和LG这两个国际品牌;TCL、康佳、创维分列第四、第六和第七位;乐视TV以及小米仅排第十和第十四位。

  内容和服务,小米乐视更有优势

  “通过投资爱奇艺、优酷土豆等各大内容输出方,为小米提供丰富的内容支持。同时,超过100家优秀影视内容提供商都已加入小米视频网站大联盟。”小米联合合伙人王川说,小米用10亿美金猛攻视频市场,包括电影、电视剧、综艺、动漫和纪录片在内的五大影视内容核心类别,总量超过1.8万部。在这些方面,传统电视企业显然一时无法赶上。

  不过,除了与各视频网站、互联网平台深入合作外,老牌彩电海信宣布与加多宝、蒙牛签下1000万元的“开机广告”,而其他传统厂商也在内容服务营收方面不断创新。继去年底将电影院线搬上电视推出“全球播”后,上个月TCL集团又启动“电影智能家庭影院”试点项目,推广全球播“同步院线”,进一步缩短院线电影登陆电视的时间。更早时候,创维也推出“直通好莱坞”,并支持用户按年付费。

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