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2015上半年中国电视市场情况如何?

2015-07-27 00:44
kumsing
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  首先,我们来看一下全球电视市场,今年上半年,全球电视出货量1.01亿台,其中中国制造0.65亿,占到64%。从出货的区域分布来看,亚太出货1790万台,欧洲出货2029万台,中国大陆出货最多,为2341万台,占到全球份额的23%。中国已然成为全球电视的制造中心和消费中心。

  我们具体来看一下国内市场的零售情况,上半年终端零售2211万台,同比去年增长5.6%。销售金额744亿元,同比去年增长6.9%。销额的增幅大于销量的增幅,这是一个值得关注的好现象。从销售节奏上来看,今年2月的表现非常抢眼,单月零售量同比增长109%,这主要得益于春节期间电商,物流等环节优于往常的连续性服务。这个成绩直接拉起了上半年的平均水平。

  从销售渠道来看,有两个近年来非常明显的特点,首先是线上市场仍旧表现出强大的野蛮生长能力,上半年电商销量同比增长77%。线下各类渠道均呈不同程度的同比下跌。从绝对值来看,电商规模达528万台,占比来到24%。电商之内,其中专业电商遥遥领先,占到43%,自营电商,平台电商,垂直电商之间差距不大,共同分割了剩下的约六成份额。

  第二个特点,无论在线上还是在线下市场,农村逐渐成为主角。线下市场农村占比51%,同比去年增加2个百分点。右图可以看到在农村市场,线上交易几乎以翻倍的速度在增长。随着农村电商,移动电商,渠道下沉,库存下沉等多方位战略的执行,今年我们预计农村市场的电商占比会达到15%。

  前面提到销额的增幅大于销量的增幅,这说明平均价格在上涨。近年来的整体大趋势是平均价格在下滑。所以,这是上半年过后看到的一个现象:价格喜现回升。上图的红线和绿线分别代表今年以来线下和线上平均价格的变化,尽管不乏波动,但整体来看上涨的趋势还是很明显。在下图,我们还特别整理了每个尺寸的均价变化。绝大多数尺寸的平均价格是下降的。综合2个角度来看,表明,整体平均价格的上涨的决定性因素是产品的升级,更明确一点,就是销售结构的大尺寸化。

  今年上半年,国内电视销售的平均尺寸达到43.7。全年预测会冲到44.1。这将是中国市场首次超越北美市场,成为全球最大。大尺寸化趋势还表现在上半年的销售总面积,同比去年上涨16%,达到1210万平方米。

  细分尺寸方面,各尺寸段的结构也在发生变化,今年上半年,32寸仍旧最高,占到24.4%,但实际已经大为缩水,同比下降8.5个百分点。份额逐渐被40段和42段蚕食。增幅方面,55寸,42/43,47/49寸排在前三位,仅55寸同比去年增长3.7个百分点。从半年来发布的新品方面,我们也能看到55寸,出于销量,利润和形象等多方面的优势,已经被厂商定义为必争高地。无论是传统品牌,互联网品牌,还是奢侈品品牌,均把55寸作为首发尺寸,无一例外。

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